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中央物産、初の展示会「CBC NEW VALUE EXPO 2025」開催

　中央物産（CBC）は３月27、28日の２日間、東京都港区のポーラ青山ホールで「CBC NEW VALUE EXPO 2025」を開催した。“未来をカタチに”をテーマに近未来の生活者や流通業界の変化を見据えた様々な提案を紹介した同社初の展示会に取引先小売業、関係会社等約300人が来場した。
　同社では「CBC NEW VALUE EXPO 2025」の開催に向けて半年以上前から準備にあたり、展示会テーマを“未来をカタチに”に設定、「2030年の生活者の消費行動はどのように変化していくか」という命題を若手社員が中心になって議論し、導き出した“未来のカタチ”を今回披露した。
　その１つは、今後の購買層の中心となるミレニアル世代、Z世代は、商品・サービスについて一方通行で情報を得るだけでなく、ストーリーや社会貢献を重視し、SNSを駆使して情報を収集する特徴があることから、「SNSでバズった商品」を集めた展示や「ECでの売れ筋商品」を集めた売り場提案、さらに流行やトレンドに左右されずに売れ続けている「ロングセラー商品」を紹介した。
　もう１つは、「2030年のテクノロジーの変化」を見据えた様々な提案だ。パーソナルAIにより顧客の志向にあった商品提案が当たり前となり、ワンクリックですべて買い物が完結してしまう未来でも同社は、購買体験については機能性、便利さだけでは完結しないと考え、店頭で、商品を見て、触れて、試してみたくなる五感に訴えるメーカー８社との提案を行った。
　提坂直弘社長は、「当社は人と違うことを行い、変化、イノベーションを起こしていくことを目指しているが、今回の展示会では“未来をカタチに”にする商品や技術をメーカー様に負担をかけずに手づくりで提案させていただいた。おかげ様で来場されたお客様から『中央物産らしい提案が参考になった』とご評価いただけた。３カ年計画の最終年の来期（25年４月～26年３月）は『収穫の年』をテーマに成果を上げていきたい」と述べた。

PALTAC、コーポレートサイト全面リニューアル　「つながり」一層深める

　PALTACは３月31日、ステークホルダーとの「つながり」をより一層深めることを目的に、「つなぐ力で人と社会のミライを創るPALTACのSTORY」の新コンセプトのもと、コーポレートサイト（https://www.paltac.co.jp）の全面リニューアルを実施した。
　同社は1898年の創業以来、「人々の豊かで快適な生活の実現」に貢献するため、生活必需品の流通の中間を担う卸売業としてサプライチェーン全体の最適化・効率化を通じて社会課題の解決に取り組んできた。　また現在は「つなぐ力で人と社会のミライを創る」をスローガンとする長期ビジョンを掲げ、長きにわたり培った強みである「つなぐ力」で流通に多様な「つながり」を生み出すことで、未曾有の変化が予想されるミライへ向けて人と社会に新たな価値を創造することを目指している。
　今回、こうした取り組みを加速するためには、ステークホルダーとの「つながり」をより一層深めることが不可欠との判断のもと、コーポレートサイトを同社のビジョンやビジネスをわかりやすく伝えコミュニケーションを促進する場、そして、ミライのステークホルダーとの新たな「つながり」を創出する場と捉え、全面的にリニューアルすることとした。
　リニューアルのポイントは①デザインの刷新とユーザビリティの向上②双方向性の強化③コンテンツの充実④多言語対応――の４つ。

ローソン、創業50周年機にPBを全面リニューアル　「３つ星ローソン」

　ローソンは３月27日、都内で「2025年度商品取り組み説明会」を開催。藤井均商品本部長と友永伸宏商品本部統括部長が登壇し、新プライベートブランド（PB）「３つ星ローソン」の立ち上げを報告するとともに、概要と事業戦略、展望等について発表を行った。（写真）
　藤井部長は新PB立ち上げの狙いとして、「今後は顧客１人ひとりとの長い付き合いが重要。また今年は当社が創業50周年を迎え、さらなる進化を図る計画を遂行する。そのためにはトライアル層・リピート層の両拡大を図ることが必須であるために今全面改良を敢行した」と説明した。
　さらに友永統括部長は、消費者のタイパ・コスパ意識のさらなる向上に加え、現PBパッケージのわかりづらさなどの問題点もあったことから、「乱立するブランドを整理し、認知度の高いブランドに集約した」と解説。商品開発に関しても、「今何が求められているかを可視化した」など、これらを伝えるブランド展開を目指すとした。
　刷新の具体的な内容は、現在約20種あるブランドをストアブランドとする「３つ星ローソン」に集約する。ただ認知度の高い「からあげクン」や「まちかど厨房」等４ブランドはカテゴリーブランドとして併記する予定。
　今後の展開について友永統括部長は、「現在約1000アイテムある現行PBは、米飯やパン等のデイリー系商品は６月まで、冷凍食品や飲料、日用品等のドライ系商品は10月までに切り替える」との方針を示した。

フマキラー、初主催の大規模園芸イベント「カダンフェス」大阪で５月開催

　フマキラーは５月17～18日の２日間、同社としては初主催の大規模園芸イベント「カダンフェス2025」を、ABCハウジング ウェルビーみのお（大阪府箕面市）で開催する。
　このイベントは、園芸愛好家から初心者まで幅広い層の人々が、植物に触れて園芸を楽しむきっかけを提供することを目的としており、植物を中心として、衣・食・住を織りまぜたさまざまなブースが展開され、すべての世代が楽しめるイベントとなっている。また、「カダン」ブランドのテーマである「親子で楽しむ園芸」に合わせ、子どもたちも遊び、学び、触れることができる体験イベントも開催する。
　会場では、「カダン」ブランド製品の苗や肥料を使用して育てた植物の中から優秀作品を選出し、部門別に表彰する「カダンアワード」の開催や、今イベントの企画・運営協力を担うGreenSnapと共同開発し、2024年４月より運用を開始した病害虫を判定するWebアプリ「AI病害虫診断 園芸はかせ カダンくん」を設置し、最新園芸テクノロジーの体験エリアや、花すくいなど子どもが楽しめるコンテンツ、さまざまな花や植物の購入・体験ができるマルシェコーナー、ABCラジオの人気パーソナリティによる公開収録を開催するステージイベントなど、約40のさまざまなブースを展開する。

東邦×フェニックス、「五感で楽しむ石けん展」開催　固形石鹸の魅力体感

　東邦とフェニックスは３月29～30日の２日間、大阪府枚方市の文化商業施設「枚方T-SITE」の４階イベントスペースで、「五感で楽しむ石けん展～僕たちはどう石けんを使うか～」を開催した。（写真）
　このイベントは、洗濯用（ウタマロ：東邦）、身体用（皆様石鹸：フェニックス）と、異なるカテゴリーで固形石鹸を手掛ける両社が、固形石鹸を五感で体験し、その魅力に触れてもらうことを目的に実施されたもの。
　両サイドは高い本棚、正面奥がガラス張りの壁で仕切られたイベントスペースに、①見る②聴く③嗅ぐ④触る⑤味わう（※固形石鹸は食べ物ではないため、苦い味がすることをボードで伝えるのみで体感企画はなし）――の５つのテーマによるコーナーを設置し、それぞれにウタマロは「緑」、皆様石鹸は「赤」に色分けされた展示物が配置された。
　両社によると、「石けん」をテーマにしたイベントの企画は７年前から検討を進めていたが、この間コロナ禍の影響などもあり、本格的にプロジェクトが進んでいったのは１年前であったという。
　「幅広い年齢層の人たちが楽しめるよう、情報量を絞り込み、わかりやすさを追求した」――という各コーナーには、幼少の子どもを持つファミリー層や中高年夫婦など様々な年齢層の人たちが足を止める光景が見られ、会場内に設置された第六感「感じる」のボードには、期間中イベントスペースを訪れた人たちから、今回のイベントで感じた「固形石鹸」に対する想いが多数寄せられていた。