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Ｐ＆Ｇジャパンが記者懇談会、20／21事業年度は中核カテゴリーが堅調に

　Ｐ＆Ｇジャパンは8月23日、記者懇談会をオンラインで開き、日本におけるビジネス概況や今後の成長戦略、コーポレートシチズンシップ活動などについて説明した。この中で山田敦執行役員営業本部長（写真）は、20／21事業年度（2020年7月～2021年6月）の業績にふれ、「中核となるカテゴリーで堅調なビジネス推移となり、市場拡大への貢献ができた」とし、プレミアムと消費者ニーズを満たす高付加価値製品の販売戦略が奏功していることに自信をみせた。
　また、コロナ禍における組織運営に対しては、ワクチンの職域接種を7月から実施するとともに、新入社員に対してはオリエンテーションや社内研修をオンライン・オフラインによるハイブリッド研修で展開。更に神戸・東京オフィスについては約85％の社員が在宅勤務制度をフル活用していることを紹介した。
　続いてコーポレートシチズンシップ活動についてふれ、「環境サステナビリティ」「社会貢献」「イクオリティ＆インクルージョン　平等な機会とインクルーシブな世界の実現」のテーマを掲げて多様な活動を行ってきたことを説明。
　また製品における環境サステナビリティへの取り組みでは、グローバルの知見や成功例を活かした取組みを日本でも展開しているとし、その事例としてヘッド交換式手磨き歯ブラシ「オーラルＢ　ClicFIT」などを明示した。
　続いて、秋の新製品を各カテゴリーの担当者が紹介。19年連続売上№1の「除菌ジョイ」シリーズでは、洗剤を出しながら、お皿を洗うという“瞬間洗い出し”を可能にした「ジョイ　逆さボトル」シリーズを10月上旬に発売予定するほか、「パンテーン」からは「新パンテーン　エフォートレスシリーズ」を9月4日に発売する。

資生堂ジャパン、アクアレーベルから新ライン「アクアウェルネス」発表

　資生堂ジャパンは8月19日、都内で記者発表会を開き、資生堂のオールインワン売上№1スキンケアブランド「アクアレーベル」から新ライン「アクアウエルネス」を21日に発売すると発表。スペシャルゲストにフワちゃん、ぼる塾が登場し、会を盛り上げた。
　アクアレーベルは2006年の誕生以降、アクア＝「水」、レーベル＝「紋章」を資産とし、日本の土地（水・素材）で育まれたブランドとして親しまれてきた。今回発売する新ライン「アクアウエルネス」は、素肌力にこだわる人に向けた化粧水、乳液、バームの新スキンケアライン。健やかな肌をサポートするため、アクアレーベルが独自に守るべき約束として制定した「5カ条」（①必要なものを必要なだけ配合②日本の知恵を取り入れる③環境変化を生き抜く自然の力を取り入れる④人へのやさしさを考え抜く⑤人々の未来を考える）――に基づいて商品設計された。
　中でも⑤に関しては、使いやすさを配慮したユニバーサルデザインで容器が設計されており、一部にサトウキビの搾りかすを発酵して得られるバイオエタノールを原料とする植物由来のプラスチックを使用することで、ＣＯ２削減量を石油由来のプラスチックを使用した場合と比べ、約31％（約112.7㌧）削減した。
　発表会では坂下真実スキンケアマーケティング部バイスプレジデントが、「資生堂ではお客さまの年齢、ニーズに寄り添い、肌だけでなく前向きに生きて頂きたいというメッセージを込めたスキンケアブランドを7つ展開している。その1つである『アクアレーベル』は、機能と価格のバランスをとことん追求したスキンケアブランドである」と述べ、続いて渡邊直人アクアレーベルグループブランドマネージャーが「アクアウエルネス」の開発背景を説明した。

小林製薬、全社員アイデア大会発の新製品「テイラック」がヒット

　小林製薬は「“あったらいいな”をカタチにする」というブランドスローガンのもと、これまで世の中にない新しい製品を作り続け、新市場の創造に取り組んできた。
　生活者も気づいていない未充足ニーズに応えるニッチな製品を生み出し、新市場を創造し続けるには、絶えずアイデアを出し続けることが重要であり、同社にとって、アイデア創出は経営戦略の強みの源泉の1つであり、長年に渡って培ってきた大切な企業文化である。
　その1つが毎年創立記念日の8月22日に開催されている「全社員アイデア大会」である。この大会は、組織としての一体感や新製品開発の重要性を再認識する風土づくりを目的に、創立100期の記念イベントとして2014年にスタート。当日は全社員が通常業務から離れ、新製品のアイデアを所属単位で考えるアイデア会議を実施している。
　実は、2020年4月に発売された低気圧などで不調を感じる人に向けた漢方薬「テイラック」（第2類医薬品）は、2017年の第4回大会において、お客様相談室所属の社員が提案したアイデアが元となり誕生した製品で、大会開催後、開発事業部にバトンが渡され、ブラッシュアップと検討を経て発売に至り、以来順調に売上げを伸ばしている。
　同社では「本大会発で、開発部門以外の社員のアイデアが製品化につながり、ヒットするという成功体験を得られたことで、社内の士気も上がり、今年は例年以上に、全社一丸となって『製品を開発・育成しよう』という意識が高まっている」としている。

花王、「リライズ」発表　髪色シャンプー、髪色ケアコンディショナー

　花王は8月20日、100％天然由来の着色成分“黒髪メラニンのもと（※）”だけで染めるヘアケアブランド「リライズ」の新製品発表会をオンラインで開催。10月2日に新発売する「リライズ髪色シャンプー」と「リライズ髪色ケアコンディショナー」について説明した。
　発表会ははじめに、ヘアケア事業部・米田聡美ブランドマネジャーが事業戦略と新製品について説明。次にヘアケア研究所・野尻昌良主席研究員が「“黒髪メラミンのもと”による白髪ストレス低減の更なる進化」について詳述した。
　それによると、40代以上の女性の髪悩みは各年代とも「白髪」で、白髪染め実施率は40代、50代になると大幅に上昇する。白髪染めのストレスを紐解くと「家で染める手間」「刺激」「仕上がり」「伸びてくる新生部の白髪」などだ。また、ライトブラウンからダークブラウンに染めている人が9割で、ブラックは6％程度だったが、ブラウンに染めている人ほど色あせ、色浮きに困っているという。（すべて花王調べ）
　花王では、くり返すヘアカラーや紫外線によって髪が傷むと、毎日の洗髪で染料や髪に大切なメラニンが流出してしまう事実に着目。洗うたび、黒髪メラニンのもとが髪表面にヴェールのように定着し、つややかな髪色が続く「リライズ髪色シャンプー」と、傷んだ髪を補修し、色素流出を抑え、色落ちを防ぐ「リライズ髪色ケアコンディショナー」を開発・上市し、新カテゴリー拡張で新規ユーザーの獲得を目指す。
　※植物から成分を抽出し、麹の発酵技術を応用した製法で作られた100％天然由来の着色成分。

アイスタイル、2021年6月期決算説明会　業績回復基調、4Ｑでは黒字に

　「@cosme」を運営するアイスタイルは8月17日、オンラインで決算説明会を開き、2021年6月期の業績並びに2022年6月期事業計画について説明した。
　同期の業績は、売上高309億5000万円（前年同期比1.3％増）、営業損失6億400万円、経常損失7億9500万円、税金等調整前当期純利益5億5800万円、親会社株主に帰属する当期純利益3億7900万円となった。
　吉松徹郎社長は、「コロナ禍かつ緊急事態宣言下という依然として厳しい状況ではあるが、第4四半期は約2年振りに四半期単位での営業利益黒字化を達成した」と説明。通期についても「コロナ禍で厳しい1年であったが、オンプラットフォーム事業は、結果としてブランドオフィシャルの導入数も増加。ビューティーサービス事業は、ＥＣが引き続き前年比138.9％と大幅に伸長、店舗は減収ながらも収益性改善により大型旗艦店を除き黒字維持した。ＥＣの貢献でセグメント全体の利益も下期黒字となった。グローバル事業は、事業の選択と集中により、前期比で赤字額を6億円縮小し黒字化目前。販管費はコストコントロールにより前期比で販管費率を5％縮小した。当期純利益は投資有価証券の売却もあり黒字となった」と説明した。
　22年6月期の事業方針については、①プラットフォームの連携強化によるＥＣの更なる成長②ＥＣと店舗の併用によるユーザーのＬＴＶ向上→ＢＯを活用した広告・ソリューションの強化――を進める。