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新型コロナウイルス感染予防関連商材の需要拡大の流れを追う

　新型コロナウイルスの感染の勢いが止まらない。3月11日のＷＨＯによるパンデミック宣言以降も感染は世界中に拡大し続けている。今回の新型ウイルス騒動で大きな話題になったのが、マスクをはじめ感染予防に関連する商材の急速な需要拡大だった。今回本紙では、この動きがいつ頃を契機に始まったのかについて、1つのＰＯＳデータと取材に基づき検証した。
　全国食品スーパーマーケット約150社1035店舗のＰＯＳデータであるＫＳＰ―ＰＯＳ（ＫＳＰ―ＳＰ提供）によれば、マスクの売上げは、1月20日週から前年同週比154％（金額前期比）と高まりをみせ、1月27日週には一気に699％となった。グラフでその急激な拡大がみてとれる。
　1月27日週がここまで急激な販売拡大数値がみられた背景には、1月24日の国内感染2例目の報を受けてのその後のマスコミによる連日報道が影響しているのは予測できるとして、武漢への民間チャーター機2便目が日本に到着した1月30日の3000万円超をピークに2月1日にかけて次第に販売金額が下がりはじめ、2月2日には1000万円を切り、その後は縮小しているのをみる限り、この時点で店頭における品薄・品切れ状況が生まれたのかもしれない。
　一方で、新型コロナウイルスの感染の影響はマスク以外のカテゴリーにも及んだ。店頭での消毒液や除菌シートなどの品薄が盛んに報道されたが、グラフをみる限り、需要拡大はマスクと同じように、1月20日週から始まり、1月27日週で急激な伸びをみせたことが分かる。
　また、マスクや衛生関連品などの動きに少し遅れはしたものの、市場がパニック状態に陥ったのが家庭紙関連品だ。最初に通常ではない動きをみせたのはタオルペーパーとウエットティッシュで、2月上旬から活発化。また花粉症の時期が重なったティッシュも通年以上の動きをみせる中、ＳＮＳを中心にしたデマ拡散等もあり、トイレットペーパーの買い占めにより店頭から一時的に商品が消えるというパニックが発生した。
　今回取り上げた商材の市場における急激な需要拡大は、新型コロナウイルス感染がもたらした特需といって間違いない。心配なのはこの反動が4月以降にどのように表れ、各企業がどのような影響を受けるかである。感染の終息時期がいつになるかも含め、業界・市場としては目が離せない不安な日々が続きそうだ。

日本製紙クレシア「ポイズ」、女性の健康応援プロジェクトを開始

　日本製紙クレシアは、発売から25周年を迎えた吸水ケア専用品ブランド「ポイズ」の新たな取り組みとして、「ポイズ　女性の健康応援プロジェクト」を3月から始動した。
　「いつだって、楽しむ準備はできている」のブランドプロミスのもと、女性のライフステージとの関連性が深い「吸水ケア」に取り組む「ポイズ」は、妊娠や出産、キャリアアップ、エイジングなど女性を取り巻くライフステージを楽しく前向きに過ごしたいと考える女性を健康面からサポートするための活動として、今回の応援プロジェクトを始動。第1弾として、全国166カ所にスポーツクラブやリハビリ施設などを展開するルネサンスと協同して「妊娠中・出産後の女性の健康応援プロジェクト」を実施し、妊娠中、出産後の女性に向けたオリジナルエクササイズの開発や、キャンペーン、サンプリングの実施を通じて、妊娠中、出産後の女性の健康をサポートする。
　成人女性の約4割が経験している尿モレ。加齢とともに経験する方が多い一方、20～30代の尿モレ経験女性のうち約４割は妊娠や出産がきっかけとなっている。そこで、体に大きな変化が起こる妊娠や出産のタイミングを迎えた女性が自身の体と向き合い、カラダケアをするきっかけとなるように「ポイズ　女性の健康応援プロジェクト」を通じてサポートしていく。

サンスター、口内環境コントロール発想「ガム・ウェルプラス」新発売

　サンスターグループは、30周年を迎えた歯周病予防のブランド「Ｇ・Ｕ・Ｍ（ガム）」から、口内環境コントロール発想でお口と身体の健康を考える「ガム・ウェルプラス」シリーズを、3月18日から新発売した。
　「ガム・ウェルプラス」は、歯周病菌の潜伏先である菌のかたまりの分散を助ける【分散成分】を新配合。さらに、歯周病菌が、ハグキ細胞に侵入することを防ぐ【ブロック殺菌処方】を新開発。歯周病菌の潜伏先に対する、【菌のかたまり分散】＆【ブロック殺菌】のＷアプローチで、効果的に歯周病菌を殺菌し、歯周病を防ぐ。
　また、「ガム・ウェルプラス」の新ＣＭには俳優の阿部寛を起用し、同日から「ペースト・リンス篇」（30秒）、「ペースト篇」（15秒）を全国で放映開始した。
　新ＣＭでは、様々な研究データが映し出されているオーラルヘルスラボにて、Ｇ・Ｕ・Ｍ研究員に扮する阿部が、近年の研究で明らかになった事実を紹介するシーンから始まる。
　歯周病菌をブロックして殺菌する「ガム・ウェルプラス」の歯周病予防のメカニズムをアニメーションでわかりやすく紹介すると共に、口内環境をプラスにコントロールする新たなお口の健康習慣を提案するストーリー展開になっている。

マンダム、「ルシード」デオドラントジェットスプレーのWEB-CM公開中

　マンダムは「ルシード　薬用　頭皮とカラダのデオドラントジェットスプレー」の新ＷＥＢ―ＣＭ「浅野忠信の背後霊編」（60秒）を、3月12日からYouTubeのルシード公式チャンネルで、23日からブランドサイトで公開している。
　「ルシード　薬用　頭皮とカラダのデオドラントジェットスプレー」は、40代男性の年齢に伴うカラダの変化に着目し、日本初、3種の有効成分で頭皮汗臭まで防ぐ薬用デオドラント剤。
　新ＷＥＢ―ＣＭでは、商店街で談笑する少年達の前に、自分は浅野の背後霊だというおじさんが登場し、背後霊だから分かる浅野の撮影現場での気遣いを語るシーンを通じて商品の魅力を伝える。
　ターゲット層である40代男性が懐かしさを感じられるよう商店街のセットデザインは細部にこだわっており、昔ながらの商店街で繰り広げられるおじさん背後霊と中学生の掛け合いは必見。終盤、浅野に動きに合わせて付いてまわるおじさん背後霊にも注目だ。

ファンケル、「マイルドクレンジングオイル」専用工場を新設

　ファンケルは3月4日、完全子会社のファンケル美健が「マイルドクレンジングオイル」専用の生産工場「ファンケル美健　千葉工場 6号館」（地上3階）を千葉県流山市に新設したと発表。敷地面積1861平方㍍、延床面積2403平方㍍（5万本／日）で、新工場は同日より稼働を開始している。工場新設は約20年ぶりのこと。
　新工場の主な特長は、①3㌧の容量を有した製造釜を2台導入（同サイズの製造釜導入は同社初）②既存生産ラインの3倍の能力を有する高速充填包装ラインを導入。現在の約1.3倍となる年間1200万本の「マイルドクレンジングオイル」が生産できる――など。
　同社では今後、生産ラインの増設も視野に入れており、最大で年間2400万本の生産が可能となると話す。