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ユニ・チャーム、プレママを祝う「オーガニックベビーシャワー」開催

　ユニ・チャームは、アメリカ発祥のプレママを祝うイベント「ベビーシャワー」の日本での習慣化を目指し、4月13日、「オーガニックベビーシャワー」イベントを開催。女優・釈由美子をゲストに迎え、日本初オーガニックコットン配合表面シート採用のベビー用紙おむつ「ナチュラルムーニー」を使った「巨大おむつケーキ」でギネス世界記録に挑戦し、見事認定された。
　ベビーシャワーとは、安定期に入ったプレママの安産を願って祝うアメリカ発祥のパーティー。ここに欠かせないメーンアイテムが、丸めたおむつを土台にリボンや花などでデコレーションした「おむつケーキ」。
　イベントでは、当日早朝から一般ママなども参加して作った「ナチュラルムーニー」6262枚（語呂＝ムーニームーニー）による巨大おむつケーキを披露した後、釈由美子が登場し、おむつケーキ作りに挑戦。ベビーシャワージャパン・冨田みどり代表理事のレクチャーを受け、「モノづくりは苦手」という釈由美子でも簡単にできるヘアバンドを使った作り方で可愛いおむつケーキを完成させた。
　次に釈由美子が巨大おむつケーキに最後の装飾を施し、ギネス世界記録公式認定員のマクミラン舞氏が審査の最終確認を実施。この間、釈由美子と川上陽子アシスタントブランドマネージャーがトークセッションを行い、釈由美子は「安心なものを選びたい」という思いから妊娠中にはオーガニック食品を積極的に取り入れていたことなどを語った。
　続いてギネス世界記録認定の結果を発表。条件として①ケーキは枠や支柱などを一切使用せず、おむつのみで作成②リボンなど2種類以上のデコレーションを施す③食用ケーキに形状が似ている――をクリアし、現行記録の総使用枚数「5296枚」を超える必要があった中、見事ギネス記録に認定された。

ライオン、「デントヘルス　デンチャーケア」北海道限定発売

　ライオンは4月11日、同社札幌オフィス会議室で「オーラルケア新製品発表会」を開き、「デントヘルス　デンチャーケア　超音波入れ歯クリーンキット」、「同超音波クリーン除菌液」、「同どこでも入れ歯洗浄シート」の北海道限定発売について説明した。「デントヘルス　デンチャーケア」は、今ある歯を1本でも多く守る「デントヘルス」から、“歯を失うリスク”を入れ歯から考える新シリーズだ。
　「デントヘルス」は、これまで歯槽膿漏対策（歯槽膿漏対策ライン）によって歯を失うことを防ぐ提案を行ってきたが、これに加えて、義歯（入れ歯）ラインに参入することによって、残存歯維持に貢献していく。
　「デントヘルス　デンチャーケア　超音波入れ歯クリーンキット」は、歯科医院でも使われている入れ歯“超音波洗浄”が5分でできる入れ歯洗浄キットと除菌液のセットで、自分の歯を磨いている間に、洗浄・除菌が完了する。ブラシで洗う必要がなく、省力、時短、そして、超音波洗浄と除菌による清潔な部分入れ歯を実現する。洗浄器1台・除菌液１本〈希望小売価格5000円〉、除菌液〈同500円〉）。
　「どこでも入れ歯洗浄シート」は、人目を気にすることなく、外出先でも水を使わずにひと拭きで入れ歯のケアができる。メッシュ構造のコットンシートが食べかすなどのニオイの原因をすっきり絡めとる。拭き取り後の入れ歯は水ですすがず、装着できる。水がいらないのでトレイの個室でも使用できる。20枚入・380円。
　北海道エリアは義歯装着者および予備軍が多く、義歯用品の売上構成が他のカテゴリーと比較して高いことから北海道限定で販売を始める。

薬王堂、17年2月期は売上高2ケタ成長　ＥＳＬＰ推進で既存店が好調

　薬王堂は4月10日、「2017年2月期決算説明会」を開き、同期の業績並びに中期経営計画などについて、西郷辰弘社長が説明した。同期の業績は売上高749億1200万円（前期比11.9％増）、売上総利益171億3100万円（14.0％増）、販売管理費139億4600万円（12.7％増）、営業利益31億8400万円（20.1％増）、経常利益35億900万円（20.4％増）、当期純利益23億3400万円（30.6％増）で増収増益となった。
　売上高は2ケタ成長、粗利率は前期の22.5％から同期は22.9％に増加、販管費比率は継続的なコスト削減活動、積極的な業務効率化の推進によって経費を抑制、前期から0.1％増の18.6％に収まり、現状を維持。営業利益、経常利益ともに2ケタ成長となった。
　ＥＳＬＰ推進による客数・点数対策により、既存店は好調に推移、客数3.8％増、1人あたりの買上点数2.1％増、客単価1.5％増となり、既存店売上高は前期比5.3％増となった。
　セグメント別の売上高は、ヘルスケア174億2000万円（前期比6.8％増）、ビューティケア130億円（8.5％増）、ホームケア97億1800万円（16.0％増）、コンビニエンスケア347億7300万円（14.9％増）。客数・点数アップのドライバーとなるホームケアとコンビニエンスケア（主に食品）を戦略的に強化し、ともに2ケタ成長を達成した。

エステー、「ムシューダ」新ＣＭスタート　創業エピソードなぞらえる

　エステーは4月10日、ニオイがつかない防虫剤の定番「ムシューダ」の新ＣＭとして、「母ちゃんのムシューダ編」と「悪いやつ編」（各15秒）の全国放映を開始した。
　「母ちゃんのムシューダ編」では、親子の絆を表現した笑いと感動にあふれるストーリーを展開。服の虫食いを見つけ、割烹着姿の母親・高橋愛に「僕が虫から母ちゃんを守ってあげる！」と宣言した幼い息子・ムッシュ熊雄が、20年後に「ムシューダ」を手にして母親と涙の再会を果たす。これには、大切な着物が虫食いにあって悲しむ母の姿をみて防虫剤をつくったことがエステー化学工業所（現エステー）の始まりだったというエピソードがなぞられている。
　一方、「悪いやつ編」では、衣類の虫食いをする「悪いやつ」には防虫剤が必要ということをコミカルに訴求。高橋愛とムッシュ熊雄がタンスを開けると、高笑いしながら座る悪代官が現れる。しかし、そのいかにも「悪いやつ」な悪代官の着物に、もっと「悪いやつ」による穴を発見し、高橋愛が「どうぞ」とさらりと言いながら「ムシューダ」を設置し、タンスのドアをまた閉めるというシュールな内容になっている。

オカモト、「テラスハウス」番組提供でエイズ等の性感染症予防を啓発

　オカモトは4月から、フジテレビのテレビ番組「ＴＥＲＲＡＣＥ　ＨＯＵＳＥ(テラスハウス)」（関東ローカル、毎週月曜午前0時55分～午前1時25分）へ番組提供している。
　「テラスハウス」は初めて出会う男女6人が海の見える家で共同生活する様子を記録した日本発のリアリティーショー。
　2012年10月～14年9月までフジテレビ系列でオンエアされ、日本中の若者に１大ムーブメントを起こした。この4月から9月にかけてその続編が放送される。
　同社はコンドームのトップメーカーとして、若者を中心に人気を博している「テラスハウス」に対し、番組提供及びオカモトゼロワンのテレビＣＭ放映を行うことで、コンドームへの興味・関心を高め、ＨＩＶ／エイズなどの性感染症の予防啓発へとつなげていきたいと考えている。