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資生堂、新ブランド「PLAYLIST」誕生　新たな「美」の価値を創造・発信

　資生堂は9月21日、ＴＡＢＬＯＩＤ（東京都港区）で記者発表会を開き、「資生堂ビューティークリエーションセンター」に所属する約40名のヘア＆メーキャップアーティスト（以下アーティスト）の経験とノウハウを生かした新ブランド「ＰＬＡＹＬＩＳＴ（プレイリスト）」を同日、新発売すると発表。「世界で勝てる日本発のグローバルビューティーカンパニー」として新たな「美」の価値を創造・発信することを表明した。
　魚谷雅彦社長はあいさつで、「資生堂には約40名のアーティストがおり、モードや美容の最前線でグローバルに活躍している。そこで、アーティストの自由な発想・経験・テクニックを生かして誕生したのが、『ＰＬＡＹＬＩＳＴ』である。お客さまにとって『私のことを分かってくれて悩みを解決してくれる』ブランドとして展開し、新たな『美』の価値を創造・発信する」と述べた。
　「ＰＬＡＹＬＩＳＴ」は、「Ｐｌａｙ　Ｂｅａｕｔｙ（ビューティーを楽しむ）」をブランドコンセプトに、メーキャップを楽しみながら、新たな自身の魅力を発見していくことを目指すメーキャップ中心のブランド。モードとビューティーの舞台で活躍するアーティストならではの自由な発想から生まれるものづくりとアーティストとのＷＥＢ上でのダイレクトなコミュニケーションで20代後半～30代女性をコアターゲットに展開。ブランドイメージキャラクターにはベルギー出身のスーパーモデル・ユミ・ランバートを起用する。

クラシエＨＰ、「プロスタイル井上の婚活力テスト」キャンペサイトで公開

　クラシエホームプロダクツは、ヘアスタイリングブランド「プロスタイル」のキャンペーンサイトとして、「プロスタイル井上の婚活力テスト」を9月15日、開設した。
　この企画は、ポジティブな性格で知られる人気芸人・ノンスタイル井上裕介が、「プロスタイル井上」に改名して登場する企画の第2弾。今回は「プロスタイル井上」が最高のヘアスタイルの女性を求めて婚活をスタートさせ、参加者を「婚活力テスト」に誘う。
　婚活真っ最中の「プロスタイル井上」から出題される恋愛・結婚にまつわる5つの質問に答えると、婚活偏差値が判定され、全16種類のプロスタイルの中からおすすめのものを紹介してもらえるという体験型のＷＥＢコンテンツで、テストの回答中には“無駄に”セクシーな「プロスタイル井上」の撮りおろしグラビアが楽しめる。

ＮＳファーファ、香り効果可視化したＷＥＢムービー「香りの記憶」公開

　ＮＳファーファ・ジャパンは、“香活性洗剤”「ファーファ　ファインフレグランス　ウォッシュ」の新発売（9月5日）に伴い、“香活性”を可視化したＷＥＢムービー「香りの記憶」を9月15日から公開中。
　同社はこれまで、柔軟剤をはじめとした“香り製品”を通じて、人々の生活を豊かにすることを掲げてきた。ただ、多くの人が香りをかぐことで少し幸せになる実体験をしている一方で、香りの効果がどれほど人々の生活に影響するかについては感覚的なものでしかなかった。そこで、同社は日常の様々なシチュエーションでの香りの効果を数値化し、それを父親との想い出として語ることで、香りが家族の心をつなげていくというメッセージを伝えるＷＥＢムービーを制作した。
　「ファーファ　ファインフレグランスウォッシュ」は、柔軟剤の香りをボリュームアップさせるという性能を持った“香活性洗剤”。洗剤の香りを柔軟剤の香りに上乗せする形で香りをボリュームアップさせる洗剤はこれまでにも存在していたが、同品は柔軟剤本来の香りを強くする新ジャンルの洗剤となっている。

カネボウ化粧品、バラの形の泡「エビータビューティホイップソープ」人気

　カネボウ化粧品が9月1日に発売した「エビータビューティホイップソープ」の売れ行きが好調だ。発売後1年間で45万個の出荷計画に対し、9月14日までにすでに26万個以上を出荷。9月末までの計画に対しても、この段階で倍以上の実績を示し、日増しに売上げを伸ばしている。
　同社では、人気の理由をバラの形・香りの泡がワンプッシュで簡単につくれることだと捉えている。泡を立てて洗顔するのはちょっと面倒で「義務感から行っている」と感じている人も少なくない中、「簡単に使えて、しかも気持ちまでワクワクさせてくれる」ところが評価されていると分析している。消費者から「バラの泡の洗顔料なんてはじめて！かわいい」、「気分が上がる」、「もちもちの泡が気持ちよい」などの声が挙がっている。また、店頭に並んだ直後からＳＮＳで話題となり、日本国内のみならず、イギリスやアメリカ、韓国など海外でも大きな反響を呼んでいる。

ライオン「休足時間」、ゲキレイしよう！キャンペーン実施

　ライオンは、1日はたらいた足をひんやりリフレッシュする足すっきりシート「休足時間」から、頑張っている友人や仲間、家族を「休足時間」を使って、激励する様子をツイッターまたはインスタグラムに投稿すると“ゲキレイキット”が当たる「休足時間ゲキレイしよう！キャンペーン」を、9月20日から実施している。
　1996年に発売した足すっきりシート「休足時間」は、2016年に発売から20周年を迎えた。そこで、「ゲキレイしよう！」という掛け声のもと、部活の仲間、仕事を頑張る同僚、家事を頑張る家族などに「休足時間」を渡してもらうことで、1日はたらいた足を「激冷（ゲキレイ）」して仲間や家族を「激励（ゲキレイ）」するキャンペーンを実施する。
　キャンペーン内容は、「休足時間」を使って仲間や家族をゲキレイする様子を「休足時間」と一緒に撮影し、ツイッターまたはインスタグラムで投稿すると、抽選で50名に賞品（ゲキレイキット）をプレゼントするというもの。
　賞品のゲキレイキットは、応募に感謝し、引き続き仲間や家族を「ゲキレイ」してもらうためのキットで、「休足時間」1箱6枚入り×20箱、ゲキレイ！メッセージ用マジック8本、キャンペーンリーフレットが入っている。