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資生堂とセブン＆アイが共同企画　「メンズオフィスデオシリーズ」新発売

　資生堂とセブン―イレブンは9月24日、共同による商品発表会を開き、資生堂とセブン＆アイ・ホールディングス（以下、セブン＆アイ）が共同で企画したエージープラス×セブンプレミアム「メンズオフィスデオ」シリーズのボディーソープ、シャンプー、コンディショナー６品の新発売について発表した。同シリーズは、10月14日から順次、全国のセブン―イレブン、イトーヨーカドー、ヨークベニマル、セブン美のガーデンなどセブン＆アイグループ約1万8500店で限定発売する。
　今回の共同企画では、「オフィスデオ」をコンセプトとして、働く男性のニオイの悩みに対応。男のニオイを封じるメンズエイジデオ香料を配合したボディーソープ、シャンプー、コンディショナー本体と詰め替え用をラインアップした。
　質疑応答の中で、今回の取り組みにおけるメリットについて、資生堂の杉山本部長は、「セブン＆アイ様が持っている消費者の知識、見解に当社の技術を提供することで新しい価値をお客様に提供できると考えている。当社は消費者指向のマーケティングを進めているが、セブン＆アイ様のお客様に対する知識、見解を勉強し、活用させていただけることが大きなメリットだと捉えている」と語った。

エステー、カイロ今期方針発表　品質高めた施策で市場拡大図る

　エステーは9月17日、「『使い捨てカイロ』合同取材」を開き、「オンパックス」などマイコールとの提携で販売するカイロ製品の今冬シーズンのマーケティング方針を発表した。今冬シーズンは、ボリュームゾーンである貼るタイプの「はるオンパックス／ミニ」並びに温熱医療機器「メディカルジーン」における改良と、伸長カテゴリーである「足まわりタイプ（くつ下用／靴用オンパックス等）」の店頭での多面展開など、製品の品質をより高めた施策を行い、市場拡大を図っていく。
　同社は、今冬シーズンのマーケティング方針として、①大容量タイプへのアプローチ、特にボリュームゾーン「貼るタイプ」の施策②「足まわりタイプ」の施策③医療機器「メディカルジーン」――の3点を掲げたほか、プロモーションでは、店頭販促物においてカイロを使った生活シーンをよりリアルに伝えるべく、そのイメージ写真を用いたアテンションボードやＰＯＰを活用してカイロの心地よい温かさを訴求した売り場作りを展開する。
　さらに現物サンプルを用いたＰＯＰや様々な売り場での関連販売に最適な“デイタイムワゴン”を今冬シーズンも導入し、クロスＭＤによる拡売を推進する構えだ。「足まわりタイプ」では、ハンガー什器による関連売り場での多面展開も実施し、露出を高めて拡売を図る。

コーセー、新コンセプトショップを東急プラザ表参道原宿にオープン

　コーセーは9月18日、東京・原宿の東急プラザ表参道原宿内にファッションブランド「JILL STUART」のギフト要素を取り込んだ新コンセプトショップ「JILL STUART Beauty&PARTY」をオープン。同日、報道関係者を招いて内覧会を行った。
　「JILL STUART Beauty&PARTY」は、コスメをはじめとするライフスタイルアイテムを取り揃え、シーズン毎のおすすめのギフトやテーマに合せたパーティスタイルの提案を行う新しいコンセプトの直営店舗。売り場面積は約50平方㍍。同店のコンセプトは、「日常を、パーティのように最高に楽しんで、ハッピーに！」。1～2カ月ごとに“パーティ”のテーマが変わり、その都度新しい商品や提案を行っていく。
　商品の取り扱い点数はコスメ、テーブルウェア、ハンカチ、タオルなど約300ＳＫＵ。自分用としてはもちろん、プレゼントにも人気の高いアイテムを販売する。

花王、花王グループ販売等子会社を持株会社体制へ

　花王は9月24日、新たに設立する持株会社の傘下に同社グループの国内販売等子会社を2016年1月1日付（予定）で統合する準備に入ること並びにその持株会社の準備会社として同社100％出資の子会社（以下、準備会社）を設立すると発表した。
　持株会社体制に移行後、準備会社は、コンシューマープロダクツを扱う花王カスタマーマーケティング、カネボウ化粧品を扱うカネボウ化粧品販売、店頭活動を担当する花王フィールドマーケティング（以下、販売3社）の戦略推進・経営管理業務等の本社機能を担う予定。また、販売3社は、持株会社の傘下で、現場を軸にしたブランド専門力、及び店頭展開力に磨きをかける。
　準備会社の商号は「花王グループカスタマーマーケティング準備会社」、代表者は竹内俊昭代表取締役社長執行役員、設立日は10月1日（予定）。商号は16年1月1日付で「花王グループカスタマーマーケティング株式会社」に変更予定。

ライオン、「ルックおふろの防カビくん煙剤」消臭ミントの香り追加新発売

　ライオンは、「ルック　おふろの防カビくん煙剤　消臭ミントの香り」を9月30日、追加新発売した。
　同社が2012年に日本で初めて発売した「ルック　おふろの防カビくん煙剤」は、除菌成分「銀イオン」の煙が浴室のすみずみまで行き渡り、カビの原因菌を除菌して浴室のカビを防ぐ効果で好評となっている。
　浴室のカビについては約8割の人が気にしており、そのうちの約6割が「カビの“ニオイ”も気になる」と回答している（Ｎ＝10,000）。また、別の調査では、「浴室のニオイが気になる人（Ｎ＝91）」のうち67％の人が「浴室のニオイの原因は“カビ”だと思っている」と答えた（いずれも15年同社調べ）。そこで今回、同社は、カビの発生を防ぐだけでなく、浴室のカビのニオイを消臭・防臭し、スッキリした香りが漂う「ルック　おふろの防カビくん煙剤消臭ミントの香り」を追加新発売した。