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資生堂、コラーゲン研究を結集した新世代「エリクシール」発表

　資生堂は7月18日、「資生堂『新世代エリクシール発表会』」を開催。魚谷雅彦社長のもと、ブランド力・マーケティング力強化を目指したマーケティング改革第2弾として、最新コラーゲン研究を結集し、エイジングケアブランドに進化させた新世代「エリクシール」を10月21日、新発売すると発表。2020年度にブランド売上高500億円を目指すことを表明した。
　魚谷社長は新世代「エリクシール」について、「ブランドマネージャーが全てを統括し、責任と権限を持ち、お客さまインサイトに基づく商品開発のもと、最先端技術を結集して開発した。このブランドを国内でシェア№1スキンケアブランドにするとともに、2020年度には売上高500億円を超えるブランドを目指したい。この実現のために、『ＩＣＨＩＧＡＮ（イチガン）　Ｐｒｏｊｅｃｔ』を開始し、組織の壁を越え、企画部門と販売第一線（支社、営業拠点等）が一体となり、『戦う集団』となって様々な販売施策を展開していく」と述べた。
　この後、イメージキャラクターの滝川クリステルが登場してトークショーが行われ、「今回、イノベーションによって大きく進化した『エリクシール』のイメージキャラクターに起用されて光栄です。実際に使っていますが、とても感触が良く、『ハリ』が出てくる予感がしています」などと話した。

健康食品臨床研究評価「ＥＱ認証」本格始動　新しい開発モデル提供へ

　臨床試験サポート・サプリメントＯＥＭなどを手掛けるメディカルフュージョン（名古屋市）は、このほど、特定非営利活動法人健康情報処理センターあいちの倫理審査委員会が、科学的根拠に基づく健康食品選びの新基準「エビデンスクオリティ認証（ＥＱ認証）」を1月に開始したことに伴い、同委員会と運営支援に関する業務提携契約を締結。これにより、健康食品メーカーがＥＱ認証を取得する際の支援及びＥＱ認証の普及に努めるとともに、新しい健康食品開発モデルの提供を本格的に展開している。
　エビデンスクオリティとは、エビデンス（科学的根拠）とクオリティ（臨床研究の質）の意味をかけあわせた造語。
　「ＥＱ認証」は、新薬開発の国際ルールである「ＩＣＨ―ＧＣＰ」にのっとり、健康食品に対して行われる臨床研究の質を治験と同じ枠組みで評価し、そのエビデンスレベルを消費者に分かりやすいマークとして製品パッケージ等に表示することを認証する制度。ＥＱ認証マークに表示された数字は、臨床研究の統計解析に使用した症例数を示し、まわりの★は、基礎研究、試験デザイン、プラセボ、臨床試験登録、データの信頼性、安全性情報、論文レベルの7つのグレード認証から得られた評価の数を示している。なお、現在、ＥＱ認証の対象製品は5要素9商品。
　メディカルフュージョンでは「『ＥＱ認証』は、こうした社会的ニーズに即応し、医薬品レベルのエビデンスを備えた健康食品を市場に浸透させ、消費者の健康食品の選択における“曖昧さ”の軽減に役立つものと考えている。当社では、多くの良質な健康食品が『ＥＱ認証』を取得できるよう低コスト、短期間かつ高品質な支援を行っている。この新しい健康食品開発モデルを通じ、中小メーカーにも市場参入の機会をご提供するなど、健康食品市場の拡大に寄与していく」としている。

ユニ・チャーム、香りが楽しめるナプキン「センターインコンパクト」発売

　ユニ・チャーム8月8日、持ち運びしやすいコンパクト形状とスタイリッシュなデザインで女性から高い支持を得ている生理用ナプキン「センターインコンパクト」シリーズから、香りまで楽しめる「センターインコンパクトフレグランス」（全てオープン価格）を新発売する。
　新発売の香り付きタイプ「センターインコンパクトフレグランス」は、従来のデザイン性やコンパクト性に加え、新たに香りを加えたタイプ。オシャレにこだわり「生理の日でも普段どおりに女の子を楽しみたい」という女性の想いを大切にした。機能面では、同社の特許技術を応用し「スイートフローラル」の香り付きの個別ラップを採用。経験豊富なベテランパフューマーがブレンドした「スイートフローラル」の香りを、ナプキンの個別ラップに塗布し、ナプキン交換時や持ち運びの時に香りを楽しむことができる。
　その個別ラップは、ローズ柄の「スケルトンデザインラップ」採用。生理中でも気分が上がるような明るいトーンかつ香りを想起させるローズ柄で色はサイズ別にそれぞれ「イエロー＝ふつうの日用（22個入）」「ピンク＝多い日昼用（17個入）」「ブルー＝多い日の夜用（12個入）」となっている。
　なお、今秋から「センターイン」の新イメージキャラクターとして、タレントのローラを起用。ブランドコンセプトを「ポーチにＩＮおしゃれにＧＯ」とし、生まれ変わった同ブランドを訴求する。

Ｐ＆Ｇ、７年ぶりのヘアケア新ブランド「ヘアレシピ」９月から発売

　Ｐ＆Ｇは7月24日、同社のヘアケアとしては7年ぶりの新ブランドとなる、日本発の新ヘアケアブランド「ヘア　レシピ」を9月27日から全国発売すると発表した。
　「ヘア　レシピ」は、商品コンセプトを栄養士とヘアエキスパートが共同開発。髪の仕上がりだけでなく、おいしい食事のように心も満たすヘアケアをつくりたいという思いを込めた「髪にごちそう」をコンセプトに誕生したもの。多くの女性が求めていた「軽やかな仕上がり」と「なめらかな髪の質感」の両方を実現する。
　同品は、髪と地肌をディープクレンジングする「ミントブレンドクレンジング　レシピ」、髪に潤いを与え、自然なツヤ髪を実現する「ハニー　アプリコット　エンリッチ　モイスチャー　レシピ」、髪を自然に立ち上げ、ふんわり感を出す「キウイ　エンパワー　ボリューム　レシピ」の3シリーズ。シャンプーを「アペタイザー」、トリートメントを「メイン」、ヘアマスク・エッセンスを「デザート」と位置付け、レストランでメニューを選ぶように自分に合う仕上がりを組み合わせることができるのが特長だ。
　「ヘア　レシピ」は、日本のために開発した初のブランドであり、質の高いヘアケアブランドが豊富に存在する市場において、プレミアムケア市場を拡大することに重点を置く。
　また世界のビューティを牽引している日本のヘアケア市場での成功を実現することで、グローバルのヘアケアビジネスの伸長を図ることも狙いとしている。
　ターゲットは20～30代の機能＋αを求める女性層。発売後にはＴＶＣＭを投入するとともに10月からは消費者イベントも行い浸透を図る。

マンダム、実力派サックスプレイヤー4名招き本社で演奏会開催

　マンダムは7月18日の夕刻、大阪を拠点に活躍するサクソフォンプレイヤー4名を招き、「2014サマーコンサート　ｍａｎｄｏｍ　Ｓａｘｏｐｈｏｎｅ　ｎｉｇｈｔ」を本社1階ロビーで開催。西村元延社長をはじめ同社役員・従業員とともに近隣住民57名、西村奨学財団の奨学生34名も参加し、150名が鑑賞した。
　今回の演奏者は、西本淳、田端直美、高畑次郎、磯貝忠史の4氏で、①レット・イット・ゴー（アナと雪の女王より）②アメイジング・グレイス～アイ・ウィル・フォロー・ヒム（ゴスペル・メドレー）③ニュー・シネマ・パラダイスより（モリコーネ）④サバの女王の登場（ヘンデル）⑤リュートのための古風な舞曲とアリアより「イタリアーナ」（レスピーギ）――など、クラシックのほか、映画音楽、ゴスペル、日本の童謡など様々なジャンルの曲が披露された。
　演奏会の途中では、サクソフォンの誕生の歴史、今回の演奏者のサクソフォンとの出会いのきっかけ、また今回使用された4種類のサックスの形状や音色の違いが披露される一幕も。真夏の一時、若い実力派サクソフォンプレイヤーたちが繰り出す音色に参加者は心ゆくまで酔いしれた。