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資生堂、「ベネフィーク」新スキンケア発表会　肌温度に着目した新製品

　資生堂は2月25日、「『ベネフィーク』新スキンケア発表会」を開き、化粧品専門店ブランド「ベネフィーク」から、肌温度に着目した新スキンケアを5月21日に新発売すると発表した。
　前田新造会長兼社長があいさつに立ち、「1972年に誕生した『ベネフィーク』は、1997年に化粧品専門店専用ブランドとして生まれ変わり、以来、専門店様に育てて頂きながら進化し続け、今日に至っている。専門店様との共存共栄そして専門店様への更なるバックアップを強化すべく、このたび、『ベネフィーク』から新たなスキンケアを発売する」と述べた。続いて、次期社長の魚谷雅彦マーケティング統括顧問が、「ブランド価値を高めるには、『新製品や広告がお客さまに認知されることが重要』である。そのためには、専門店様が店頭で、フェイス・トゥー・フェイスでお客さまとしっかり向き合い、ブランド価値をお伝えしてファンになって頂くことが大切である。引き続き専門店様と力を合わせて新しいブランドづくりを行っていきたい」とあいさつした。
　この後、懇親会が行われ、はじめに、スペシャルゲストとして「ベネフィーク」のイメージキャラクター・蛯原友里が登場。前田会長兼社長、魚谷マーケティング統括部門も再度登壇し、坂井透取締役執行役員常務の乾杯発声で開宴した。

花王、アタック高浸透リセットパワーからつめかえパック新発売

　花王は、3月15日、除菌・消臭・漂白成分配合で高い洗浄力を発揮する衣料用粉末洗剤「アタック高浸透リセットパワー」から、袋のまま箱に入れて使える粉末タイプのつめかえ「アタック高浸透リセットパワーつめかえパック」（810g）を新発売する。
　衣料用洗剤市場は、液体タイプが伸びている一方で、粉末タイプも愛用者に支持され続けている。こうした中、花王は粉末洗剤においても暮らしの中でできるエコとして新たな環境価値を提案するため、粉末タイプのつめかえ「アタック高活性バイオＥＸつめかえパック」を昨年4月に発売した。
　同品は使用者から「粉末洗剤の箱やスプーンがもったいないと思っていたので、つめかえが出てうれしい」「袋を簡単に手で切ることができた」「袋ごと箱に入れるので粉が舞い散らなくていい」など、環境価値と簡便さなどから、多くの人から好評を得ている。そして、このつめかえパックの比率は、発売からわずか8カ月で約4割（13年12月出荷ベース）となった。同社では、この結果を消費者の環境意識の高まりによるもの捉えている。
　今回、粉末タイプのつめかえ第2弾として「アタック高浸透リセットパワーつめかえパック」を新発売する。「アタック高活性バイオＥＸつめかえパック」と同様に、環境へのやさしさはもちろん、袋のまま箱にいれるタイプでつめかえやすく、つめかえ時に粉が飛び散りにくい仕様となっている。

Ｐａｌｔａｃ、代表取締役社長兼ＣＯＯに木村清隆氏が就任へ

　Ｐａｌｔａｃは2月28日、4月1日付で代表取締役社長兼ＣＯＯに、取締役副社長執行役員営業統括本部長の木村清隆氏が就任することを発表した。
　なお、代表取締役社長兼ＣＯＯの折目光司氏は同日付で、代表取締役副会長に就任する。
　同社では異動の理由について、代表取締役の増員により、意思決定の迅速化を図るとともに、現場経験豊富な人材を社長に登用することで、厳しさの増す経営環境の変化に対応し得る強固な経営体制構築を目指すものとしている。
　代表取締役異動内容は次の通り。（4月1日付、敬称略）

　代表取締役副会長兼（株）メディパルホールディングス取締役＝折目光司▽代表取締役社長兼ＣＯＯ（営業統括本部長）＝木村清隆▽代表取締役副社長執行役員（管理担当）＝守永雅

第94回東京医療衛生用品フェア開催「ロコモティブシンドローム対策」等

　第94回東京医療衛生用品フェア（主催・東京医療用品卸商協同組合）が2月20～21日、東京都立産業貿易センター台東館で開かれ、取引先メーカー140社が出展し、販売店関係者ら約1200名が来場した。
　今回のイベントコーナーでは、今後の高齢者社会を踏まえ、アクティブシニア向けの商品を集めた「シニアライフ用品展示特設コーナー」に加えて、新たに「ロコモティブシンドローム（運動器症候群）対策商品展示コーナー」を設置し、今後のシニアライフ市場の動向を見据えた提案を行った。この他の新たな提案として、家庭でできる応急処置商品・大気汚染対策商品などを展示した「ホームヘルスケア商品紹介コーナー」や「生活習慣病対策商材展示コーナー」を展開した。
　この中で、「ロコモティブシンドローム対策商品展示コーナー」では、ロコモティブシンドローム（以下、ロコモ）の症状などを解説したパネル展示や簡単にロコモチェックが行える体験コーナーを設置し、担当者による説明が行われた。さらに、ロコモ対策商品として、各種サポーターや運動器具、リラックスグッズなどを出品した。
　「生活習慣病対策商材展示コーナー」は、体組成計や血圧計、ダイエットサポート食品、サプリメント、栄養補給食品などを集めたクロスマーチャンダイジングの売り場提案を行った。

Ｐ＆Ｇ「パンテーン」、新キャンペーンイベント開催　chayがCMソング

　Ｐ＆Ｇのヘアケアブランド「パンテーン」は、今春から新キャンペーン「髪がキレイになれば、前を向ける」を展開しているが、これを記念して2月23日、東京・新宿アルタ前広場で、「パンテーン新キャンペーン『髪がキレイになれば、前を向ける。』記念イベント」を開催。シンガーソングライター・ｃｈａｙによる書き下ろし新テレビＣＭソングのライブとトークショーを行い、ファンなど1000名以上が詰めかけた。
　このキャンペーンは、「誰もが本気になれば手にいれることのできるキレイ、今日より明日、あなたは、きっと、もっと輝く」というブランド理念のもと、美しい髪を通じて、積極的に前向きになれることをサポートしたいという思いからスタートしたもの。
　内容は、2月20日から、アバターを使った参加型のオリジナルコンテンツをキャンペーンサイト（http://pantene.jp）で提供するとともに、スペシャルムービー「キレイはいつも髪からはじまるムービー」を配信。2月24日からはデジタル広告を配信するほか、27日から新テレビＣＭ「髪がキレイになれば、前をむける　川口春奈編」を放映する。
　新テレビＣＭソングには、ｃｈａｙの楽曲「Twinkle Days」を採用。パンテーンでは、現在の明るくポジティブな音楽性の背景に、実は自身の悩みやコンプレックスを乗り越えて、自分をもっと表現したい、変えたいという強い気持ちを秘めているｃｈａｙの姿から、「新キャンペーンのメッセージ『髪がキレイになれば、前を向ける。』を等身大で表現してもらえるのではないか」と考え、楽曲提供を依頼し、今回のＣＭに起用した。
　記念イベントでは、会場向かいの街頭スクリーン・アルタビジョンで、キャンペーンの内容が紹介された後、ゲストとしてｃｈａｙが登場。新テレビＣＭソングの「Twinkle Days」を初披露し、美しい歌声が会場に響き渡った。