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クラシエＨＰ、「いち髪」新ＣＭ発表会を開催、堀北真希を起用

　クラシエホームプロダクツは8月30日、新ＣＭ発表会を開き、“予防美髪”ヘアケアブランド「いち髪」の新キャラクターに女優の堀北真希を起用すると発表した。
　岩倉昌弘社長は、「いち髪」の歴史などを紹介しながら、「多くのお客様からの要望により、この秋に『いち髪』のシャンプー、コンディショナー、トリートメントは『濃密Ｗ保湿ケアライン』と『なめらかスムースケアライン』の2ラインを発売して、ブランドとしてさらに大きな1歩を踏み出すこととなった」と報告するとともに、「新しくなった『いち髪』をお客様に力強く伝えるために、日本女性の髪の美しさを表現するのにふさわしい方として、髪の美しさはもちろん女優としても最も輝いている堀北真希さんを起用する」と発表した。
　続いて、堀北がフランスの少年に憧れられるというストーリーの2本（ブランド篇、濃密Ｗ保湿篇）のＣＭが上映された後に堀北が登壇。ＣＭでの役作りについて「凛とした中にも親しみやすさを意識した」とした堀北は、「濃密Ｗ保湿ケアライン」の使用感について「毎日撮影などが続き、髪も傷みやすくなっていたが、『いち髪』を使用してからは髪が“するっと”まとまるようになった。甘いあんずと上品な桜の香りも、とても気に入っている」などと評価するとともに、全国の女性に向けて「女性にとって髪はとても大切なもの。この使用感を是非とも実感してもらいたい」と訴えた。
　また、同社はこの日から新製品に関わるマーケティングを開始し、初日にあたるこの日は、ＪＲ品川駅構内の「ｅｃｕｔｅ」前広場に大型モニターを設置した特設ブースを設け、そこを中心にサンプリングイベントを実施した。サンプリングイベントは9月末まで全国約100カ所で行われ、「濃密Ｗ保湿ケアライン」と「なめらかスムースケアライン」のシャンプー、コンディショナーをセットしたサンプルが合計100万セット配布される予定。

ＢＯＳが法人化、㈱ビーオーエス設立　まずはユーザー企業200社目指す

　森友通商、中央物産、花生堂の3社は地域卸、メーカーの受発注の効率化を推進するための一元受発注システム「Ｂａｓｉｃ　Ｏｒｄｅｒ　Ｓｙｓｔｅｍ」を開発、昨年4月から本格的な運用を行っているが、今年7月11日に「株式会社ビーオーエス」（略称・ＢＯＳ〈ボス〉）として法人化。8月1日から花王カスタマーマーケティング（略称・花王ＣＭＫ、高橋辰夫社長）も代行店卸からの受注のために参加した。
　ＢＯＳは全国化粧品日用品卸連合会（略称・全卸連）の事業の一環として地域卸の活性化を目的に前述の元卸3社が中心になり開発した受発注の仕組みで、地域卸が帳合先に関係なく、パソコンの専用発注画面からインターネットを経由で発注（ハンディターミナルも可）を行うと、ＢＯＳ本部で受注データを帳合先ごとに振り分け、さらに3社からプラネット（玉生弘昌社長）経由、あるいはＦＡＸでメーカーへ発注を行う。
　ＢＯＳにより地域卸は商品によって帳合先を振り分ける作業がなくなるなど発注作業が効率化でき、発注ミスの軽減、発注確認が容易にできるなどのメリットがある。一方、受注する元卸も受注を取りまとめてメーカーへ発注するので業務が軽減。メーカーも受注作業の効率化になるなど業界全体の受発注作業、業務効率化につながる。発注側、受注側双方にメリットがある。
　ＢＯＳの法人化は花王の参加を実現することが大きな理由の1つだった。任意団体よりも責任の所在が明確な法人組織にすることで、花王のようにコンプライアンスに厳格な企業でも参加しやすくした。法人化には森友通商と中央物産が5対5の比率で出資、本社は東京都中央区日本橋小網町の森友通商内に設置、会長には中央物産の小澤茂専務取締役営業本部長、初代社長には森友徳兵衛森友通商社長が就いた。当初設立メンバーの花生堂は出資しなかったが、ユーザー企業の拡大などで積極的に協力していくとしている。
　ＢＯＳは、業界インフラであるプラネットとは一部競合するが、ほとんどがプラネット経由では発注ができない規模の地域卸が対象なる。また、メーカーも同様に小規模の代理店を数多く持つメーカーもあり、こうしたメーカーをメンバー企業に勧誘する。また、ＢＯＳは地域卸の発注だけではなく、地域卸の得意先である小売業から受注を受ける仕組みも準備しており、流通ＢＭＳを導入できない小規模の小売業から効率的に受注できるようサービス展開を拡大する予定だ。

ライオン快適生活研究所、「泡」に関する夏休みイベント開催

　ライオン快適生活研究所は、夏休み期間の8月23日、東京スカイツリータウン東京ソラマチで、小学生を対象にした学習イベント「ＴＯＫＹＯ　ＳＫＹ　ＬＡＢＯ（東京スカイラボ）親子で泡マスターになろう！」を開催。関東圏を中心に秋田や三重など全国から親子約100組200名が参加した。今回は、子ども達の夏休みの自由研究課題などでも活用できる“泡のチカラ”に関するワークショップを実施した。
　イベントでは、はじめに伊野波所長が「当社が東京スカイツリーのオフィシャルスポンサーを務めていることから、この『東京スカイラボ』が実現しました。本日はお洗濯などで大切な“泡”について勉強してもらい、皆さんに『泡マスター』になってもらいたいと思います」とあいさつ。続いて4人のマイスターが登場し、まず、ヘルスケアマイスターの山岸氏が、子ども達を対話しながら“泡の７つのチカラ（空気をさえぎる、液体を広げやすくする、汚れを落とす、汚れに密着する、摩擦や衝撃をやわらげるなど）”に関するオリエンテーションを行った。次に実験スペースに移動し、先ほどのオリエンテーションで学んだ泡のチカラの中から「汚れを落とす」「汚れに密着する」「液体を広げやすくする」「摩擦や衝撃をやわらげる」の4点を実験形式で体験。
　特に「摩擦や衝撃をやわらげる」では、子ども達が水と洗浄成分を混ぜた洗剤を自作し、さらにしっかりふって泡を作り、その上に1円玉を乗せるという実験にチャレンジ。最初はうまく泡を作れなかった子ども達も何度が泡づくりに挑戦するうちにやわらかくしっかりとした泡が作れるようになり、中には同時に7枚の1円玉を乗せることができた女の子も。子ども達は「本当に1円玉が乗った！」と驚きの声を挙げた。また、最後のプログラムとして「シャボン玉を強くできる素材」に関するクイズゲームも実施。クイズとジャンケンを勝ち抜いた子ども達は「巨大シャボン玉の中に入ることができる」というユニークなプレゼントを経験した。そしてすべてプログラム終了後、マイスター達から子ども達全員に「泡マスター認定書」が授与されるとともに、ライオンちゃんも参加して記念撮影を行った。

ＤＩＹホームセンターショウ2012開催　花王、ニトムズなどが出展

　ＤＩＹ・ホームセンター業界最大のイベント「ジャパンＤＩＹホームセンターショウ2012」（主催＝日本ドゥ・イット・ユアセルフ協会）が8月23日～25日の3日間、千葉・幕張メッセ国際展示場で開催された。
　48回目を迎えた今年は「夢を力に！Make Your Dream Your Power!」をショウテーマに掲げ、国内外のＤＩＹ・住生活関連企業／団体約470社が出展した。今回の新たな試みとしては、同ショウキービジュアルならびにイメージキャラクターに、ＤＩＹを題材にした漫画「ホームセンターてんこ」の主人公“井本典子（愛称・てんこ）”を起用。てんこの親しみやすいイメージを通じて若年層女性など幅広い層にＤＩＹを実践することを提案した。
　日用品業界からの主な出展社をみると、花王は、「リセッシュ」「フレアフレグランス」など“香り”に関する商品の使用イメージをリビングや玄関などの生活シーンごとに紹介。各製品の香りを体験しながらブース内を全て回るクイズラリーイベントも実施した。
　ニトムズは「かわいい“節テク”コレクション始めよう！ニトムズグッズで快適・便利なエコライフ」をテーマにブースを展開。窓用省エネグッズ「窓エコ商品」シリーズ、水だけでのり残りなくはがせる両面テープ「ミズトレック」、電気を使わずに掃除できる粘着テープクリーナー「コロコロ」などに関するプレゼンテーションを実施したほか、一般公開日にはオリジナルうちわや風船の無料配布も行った。
　卸店関連では、あらたグループのジャペルが「つながり―ペットと人との未来のために」をコンセプトにペット用品メーカー各社と共同出展。ペットと一緒に暮らす生活、ペットの高齢化などのテーマごとにゾーンを分けて、各分野の有力ブランド・商品を紹介していた。

イトーヨーカ堂、都市型小型スーパーをオープン　「上質」「手軽さ」

　イトーヨーカ堂は、一般的な食品スーパーの半分程度となる店舗面積（約500～900平方㍍）を基本フォーマットとする都市型小型スーパー事業の第4号店目として都市型小型スーパー「食品館イトーヨーカドー早稲田店」を8月17日にオープンした。同店は、「上質」「手軽さ」「少量・適量」「安心・安全」を基本コンセプトに生鮮3品（青果、鮮魚、精肉）と惣菜、加工食品や生活雑貨等、商品購入頻度の高い商品に特化し、都市部の家庭内の食料需要への対応を目指している。
　食関連の品揃えでは、1階に生鮮品、和日配品、調味料、日用品等を、駅に隣接する2階にはＯＬやビジネスマン向けに寿司、弁当、総菜、洋日配品、菓子、加工食品、酒・飲料などで構成。この中で「上質」へのこだわりとしては、青果は旬のものを取り揃えているほか、鮮魚は当日水揚げされた鮮度の高いものを用意。さらに「安心・安全」な取り組みとして、独自の生鮮食品トレサビリティＰＢ「顔が見える食品。」を導入。来店客は2次元コードから興味を持った商品の生産履歴情報を閲覧できる。また同店では、商圏設定を半径約１㌔圏内（約5万6000人、3万2000世帯）としており、このエリアの生活者が気軽に買い物ができるように「手軽さ」「少量・適量」を意識した品揃えも強化し、単身・少数世帯への利便性も高めている。