バックナンバー

ライオン、「トップＨＹＧＩＡ」ＣＭに鈴木杏樹を起用

　ライオンは7月17日、超コンパクト衣料用液体洗剤「トップＨＹＧＩＡ（ハイジア）」新ＣＭ発表会を開き、イメージキャラクターに女優の鈴木杏樹を起用すると発表した。
　7月18日から新発売した「トップＨＹＧＩＡ」は、同社の超コンパクト衣料用液体洗剤の第3弾。“予防発想のお洗濯”をコンセプトに、見えない汚れとして生活者の関心が高い「菌」に着目。プラスイオン抗菌成分が菌の栄養となるタンパク汚れをしっかり落とし、さらに洗うたびに同成分が衣料の繊維表面に付着して抗菌力を高め、洗濯物に残存する菌を抑える。また菌と汚れの作用で出る嫌なニオイも防ぎ、高い防臭効果も発揮する。
　同社は、主婦層や若年層女性に同品の価値「菌に強い」などを提案するため、ターゲット層からの好感度が高い女優の鈴木杏樹をイメージキャラクターに起用。発売開始に併せて全国放送をスタートしたテレビＣＭでは、主婦代表の鈴木杏樹と5人の子供が元気いっぱいに「洗うたび、衣類が菌に強くなる！」というメッセージを訴求。製品特長とともに、同品がもたらす明るく健やかな毎日のくらしを表現している。
　発表会では、はじめにヘルス＆ホームケア事業本部・満武純ファブリックケア事業部長があいさつに立ち「トップＨＹＧＩＡは、お洗濯に安心感を求める“衛生感重視層”の方々のニーズに対応するために開発したものだ。同品の性能実証試験では、現代女性の約7割が使用し、そのうち約9割がカバンの中に保有している“ハンドタオル”に着目。ハンドタオルを同品で約10回お洗濯した結果、繊維に菌は残らず、見えない汚れもほとんど付着していないことを確認した」と説明。
　続いてイメージキャラクターの鈴木杏樹が登場してテレビＣＭを披露した後、ＨＹＧＩＡ応援団としてロック歌手のダイヤモンド☆ユカイも登場。司会を含めた3人でトークショーを行った。

エビス、エビス協力会総会開く　３カ年中期経営計画「Ｎ－１計画」を報告

　エビスは、同社と取引先との相互の親睦を図るエビス協力会の第5回総会並びに事業方針説明会を7月18日開き、同社の仕入先関係者多数が参加した。
　乾正孝社長は初めに、12年5月期業績について説明。前年比で売上高105.6％（オーラルケア関連109.6％、ハウスウェア関連98.2％）、営業利益85.1％、経常利益89.3％、当期純利益69.6％となり、売上高営業利益率8.3％、売上高経常利益率9.0％となったことを明らかにした。
　売上高が前年を上回った要因は、「プレミアムケアハブラシ」の販売が好調に推移したこと、減益要因では①家庭用品の価格競争が激化②原材料価格の高騰③昨年３月以降、洗濯用品が輸入関税の対象になった④原価償却費及び除去資産の増額――を挙げた。
　続いて、3カ年中期経営計画「ＮＥＸＴステージ１（Ｎ－１）計画」について報告。
　期間は12～14年の3年間で、テーマは「価値創造企業の実現に向けてのスタートを切る」とし、「単にモノをつくり出すのではなく、価値そのものを提供できる企業にしていく」と語った。Ｎ－１計画の基本戦略について、①質的拡大に向けたグループシナジーの創出②時代の変化に対応できる強い組織能力③「戦うマザー工場」としての高生産性工場④他社より圧倒的に強い商品展開⑤専業メーカーならではの販売支援体制――を挙げた。
　13年5月期の事業方針としては、「成長を目指した攻め」とし、①代理店との取り組み強化②広告宣伝とプロモーション強化③生産性向上活動の推進――を推進計画にすることを表明。
　13年5月期は前年比で売上高104.6％、営業利益92.8％、経常利益102.8％、当期純利益121.4％、売上高営業利益率7.4％、売上高経常利益率8.9％を目標に掲げた。

流通問題研究会、ＩＤＲ研究交流会を開催　エステー・鹿毛氏が講演

　流通問題研究会（玉生弘昌会長／プラネット）は7月13日、「第290回ＩＤＲ研究交流会」を開催。今回は、エステー執行役宣伝部長・鹿毛康司氏が「愛されるアイデアの作り方　ヒットＣＭを作り続けるエステー式『究極の発想法』」をテーマに講演した。
　講師の鹿毛氏は雪印乳業を経て03年にエステー入社。現在は宣伝部長兼クリエイティブディレクターとして同社テレビＣＭ200作品以上の制作を担当しており、「ムッシュ熊雄シリーズ」をはじめとするヒットＣＭで広告業界などから注目を集めている人物。
　特に昨年は東日本大震災を受けて制作した“ミゲル君”出演の消臭力ＣＭシリーズが社会的な話題となった。今回の講演では、ミゲルＣＭシリーズの制作秘話をメインテーマに、雪印乳業時代のエピソード等々の内容も絡めながら、エステーおよび鹿毛氏のＣＭ作りに対する理念や持論、企業にとって“お客様”である消費者や取引先とのコミュニケーションのあり方などを示唆した。
　また、消費者・視聴者から愛されるＣＭを実現するためには、その企業の経営者の判断力や決断力が重要であることを指摘したほか、“愛されるアイデアの作り方”については「多くの方から『エステーが自由な会社だからできる』といわれるがそれは大きな間違い。エステーにも様々な制約が存在し、決して自由な会社ではない。しかし、制約や条件の中に自由を見出すことがアイデアを生み出す元になる。若い人達は“やれない理由”を探してしまうことが多いが、自由を履き違えないことが大切だ。さらに支持されるクリエイティブを生み出すためには“熱意”が必要。熱意には平均値や参考事例が存在しない。自分自身で考え込んでアイデアを出すことだ。ただ、熱意を高めるためにこすりすぎてしまうとカラ回りしてしまう」と語った。

オヤノコト．エキスポ２０１２開催　花王は「キュレル」で講演会開く

　「オヤノコト．エキスポ2012」が7月14、15日の2日間開かれ、イトーヨーカドーあんしんサポートショップや花王など66社が出展した。
　「イトーヨーカドーあんしんサポートショップ」は、機能やデザイン面にも工夫をこらした高齢者向けの各種商品を取り揃えている専門店（コーナー）で、現在は全国102店のイトーヨーカドー店内に設置され、ユーザーの要望や悩みを聞いて、最適な商品を案内する「接客販売」を徹底している。ブースでは高齢者向けの食品、衣料、くつなどに加え、大王製紙（アテントすっきりフィットうす型パンツなど）、王子ネピア（ｎｅｐｉａインナーシートなど）、光洋（あんしんサポートすっきりパンツうす型タイプなど）、日本製紙クレシア（ポイズライナーさらさら吸収スリムなど）、白十字（サルバＤパンツすっきりシルエットうす型下着感覚）などがブースを構えて、サンプリングを交えながら排泄ケア用品を紹介した。
　また花王は「バブ」、「めぐりズム」、「レディセルフ吸水セーフティ」、「リリーフ」、「キュレル」の各ブランドで出展。そのうち「キュレル」では、ブースで“10分間スキンケアレクチャー”を行うとともに、15日午後１時30分からは会場内ミニステージで、日本臨床皮膚科医会常任理事でなおこ皮膚科クリニック院長の服部尚子医師による講演「親世代に多い肌トラブルとその対策」を行った。
　講演で服部医師は、老人性乾燥症の対策として“洗うこと”と“保湿”（ボディ用クリーム、乳液）の重要性を強調。特に「保湿」では、「ハンドクリームは手を洗う度に使用することが必要だ」と説いた。

Ｐａｌｔａｃ、石川県能美市に北陸エリア最大級の最新鋭ＲＤＣ建設を決定

　Ｐａｌｔａｃはこのほど、石川県能美市に事業用地を取得し、当該事業用地に北陸エリア最大級となる最新鋭の大型物流センター（ＲＤＣ）を建設することを決定した。
　取得予定の用地は、石川県南部・加賀平野のほぼ中央に位置する能美工業団地内にあり、国道8号線と隣接し、北陸自動車道美川インターチェンジまで約7㌔㍍と北陸3県（石川県・富山県・福井県）へのアクセスにも優れている。
　今回のＲＤＣ建設の目的は、北陸エリアの出荷能力の増強及び得意先への貢献にあり、汎用物流センターとしての機能とＳＣＬ（物流受託）事業としての専用物流センター機能を併せ持つ複合型（ハイブリッド型）の物流センターを構築し、投資効率及び生産性の向上を図るもの。
　耐震構造と自家発電装置を備え、「安心・安全」の物流機能の提供を目指す。
　事業用地及び新設ＲＤＣの概要は次の通り。
　所在地＝石川県能美市能美1丁目～3丁目▽敷地面積＝約3万8000平方㍍▽建築面積＝約1万2000平方㍍▽延床面積＝約2万5000平方㍍▽主要設備＝パレット自動倉庫、ケース自動倉庫、自動補充システム▽年間出荷能力＝350億円▽総投資額＝約50億円▽完成予定時期＝2013年11月