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フマキラー、園芸用品新製品発表会開く　「予防」ニーズに応える施策展開

　フマキラーは10月14日、「フマキラー政策共有会『2012年度園芸用品新製品発表会』」を開催。来春の新製品を発表するとともに、“予防”という新テーマを加えた12年度のマーケティング戦略、営業方針を説明した。
　大下一明社長は「これまで当社は“ナチュラル＆セーフティ”をコンセプトに、効き目はもちろん、安心・安全・天然を重視した新発想で製品開発に取り組み、より安心して手軽に楽しめるガーデニングを提案してきた。そして12年度は、新たに『予防』というキーワードも加えた提案活動を推進する。また『市場を取り戻す』を合言葉に営業活動を強化し、流通の皆様から『フマキラーと取り組んで良かった』と評価いただける１年にしたい」と語り、重点政策として①成長市場拡大のための投資②販促提案力の強化③得意先との連携強化――を発表した。

宮城卸組合、23年度通常総会開催　芳賀愉一郎氏を新理事長に選出

　宮城県化粧品日用品卸組合は10月14日、宮城県松島・ホテル一の坊で、平成23年度（第51回）通常総会を開催した。
　寺嶋大祐理事長（東流社）が「今回の総会は本来6月に総会を行う予定だったが本日に延期して開催させていただくことになった。事前の臨時役員会で私からは今回は中止したいとお願いしたが、役員の方からこういう時期だからこそ、宮城卸の組合員は頑張っているところをメーカー様に見てもらおうということで開催の運びとなった。震災後はメーカー様から商品調達について本当にお世話になり、改めてお礼を申し上げるとともに供給していただけることのありがたさを感じた。また、いざという時にご支援いただけるより良い関係をつくらなければならないとも強く感じた。震災後、同じコースで４度、お仲間様を訪問させていただいたが、我々が東北で卸を辞めてしまったら、地域に卸がなくなってしまう、だから辞めるわけにはいかないという決意が強くなっていることに感銘を受けた。私ども卸が役割・使命・責任をしっかり果たしていきたいと認識している」とあいさつ。
　役員改選では寺嶋大祐理事長に代わって新理事長に東流社社長の芳賀愉一郎氏を選出。寺嶋理事長は顧問に就任。また、新理事に相江屋商店の加藤社長を選任。その他の理事、監事は留任となった。事業計画での今年度のスローガンは「流通の拠点として復興に情熱を燃やそう」＝①地域卸として復興に協力しよう②地域社会の消費生活に欠かせない卸として役割を発揮しよう③地域卸として流通の機能を確立しよう――となった。

マックスファクター、ＳＫ－Ⅱ新ＣＭ発表会に桃井かおり、綾瀬はるか登場

　マックスファクターは10月17日、スキンケアブランド「ＳＫ－Ⅱ」の新テレビＣＭ発表会を開催した。10月21日から全国放送を開始した新ＣＭ「5つの秘密」編（15秒／30秒）は、同ブランドミューズ（イメージキャラクター）を務める桃井かおり、小雪、綾瀬はるかの3世代の美肌女優が初共演した作品。対象商品である化粧水「フェイシャルトリートメントエッセンス」の製品コンセプト“美肌に必要な①キメ②ツヤ③うるおい④エイジングケア⑤ハリの５要素に働きかける”を訴求するため、「3人がリレー形式で美肌の5角形を描く」というストーリーを展開する。
　またＣＭの最後には、綾瀬＝キメとツヤが自慢の「ツヤピカたまご肌」、小雪＝すくみのない「透き通る小雪肌」、桃井＝ハリのある「もぎたて桃肌」と、それぞれの輝く美肌をキャッチフレーズ化して同品のスキンケア効果を表現している。
　また来年度から、このミューズの3人が日本女性の美肌を応援するための様々な活動を展開していく新プロジェクト「美肌ＪＡＰＡＮ」をスタートする。
　発表会には、桃井かおりと綾瀬はるかの2人が出席（小雪は産休で欠席）。新ＣＭを披露するとともに、撮影時の裏話やＳＫ－Ⅱに関するトークショーを行った。

リードＥＪ、ＣＯＳＭＥ　ＴＯＫＹＯなど２展開催発表・説明会開催

　リードエグジビションジャパンは10月18日、来年6月下旬に東京ビッグサイトで開催する“化粧品”に特化した専門展示会「COSME TOKYO（第1回国際化粧品展）」並びに「COSME INNOVATION（第3回化粧品開発展）」の開催発表・説明会を開催。出展検討企業の関係者など418人が参加した。
　来年で3回目を迎える化粧品開発の展示会「COSME INNOVATION（旧称・コスメティクスジャパン」は、化粧品開発のための原料・容器・ＯＥＭなどの商談専門展示会。過去2回の開催では出展者から「新規顧客獲得の絶好の場」として高い評価を獲得した。
　その一方で、来場者であるメーカー関係者などからは「化粧品市場の競争激化に伴い、生き残りのための新たな販売チャネル開拓が不可欠になっている。国際的かつ総合的な化粧品総合展を開催してほしい」という要望が寄せられていた。
　「COSME TOKYO」は、そのような要望に応え、世界各国の化粧品関連企業が一同に出展し、有意義な“化粧品の商談”が行える国際商談会として初開催するもの。この2展を同時開催し、化粧品開発のパートナー探しから最新コスメの仕入れや情報収集までを１カ所で行える展示会として進化を図る。
　発表会では、同社・石積忠夫社長が「化粧品業界もグローバル化が進んでいるが、この2つの展示会により、日本を化粧品ビジネスにおけるアジアの中心にできると確信している」と述べるとともに、5年後の2016年の開催時には“出展社数1900社、来場者数6万5000人”とアジア最大規模の化粧品総合展に成長させることを表明した。

牛乳石鹸が協賛、「シャボン玉だよ！牛乳石鹸!!昭和歌謡レヴュー」公演中

　日本のエンターテイメント文化の発祥の地である“東京・浅草”。その一角にある商業施設・浅草ＲＯＸ内の特設劇場で、8月から劇団ユニット“虎姫一座”が、「シャボン玉だよ！牛乳石鹸!!」と題した歌謡レヴューを公演している。
　虎姫一座は、芸能事務所アミューズの子会社アミューズエデュテイメントに所属する若手俳優9名で結成されたユニット。“古き良き昭和歌謡のリバイバル”をコンセプトに、昨年12月から第1弾の演目「復活！昭和歌謡!!『エノケン、笠置のヒットソングレビュー』」の上演を開始し、「シャボン玉だよ！牛乳石鹸!!」は第2弾の演目となる。
　タイトルにある「シャボン玉」とは、1960年代～70年代の伝説的な音楽バラエティ番組「シャボン玉ホリデー」をモチーフにしたもので、同番組の単独スポンサーだった牛乳石鹸が同演目に協賛し、その演目名にも名を連ねている。
　「シャボン玉だよ！牛乳石鹸!!」は、東京オリンピックの開催を翌年に控えた浅草の下町で、子ども達が夕方になると「もうすぐシャボン玉ホリデーが始まるよ！」と一斉に帰宅してしまうシーンからスタートする。劇中では、シャボン玉ホリデーをイメージした歌謡シーンとともに、恋のバカンスや情熱の花といったザ・ピーナッツの代表曲メドレーなどを通じて、戦後から高度経済成長期にかけて、日本人の心の拠り所として「テレビ」と「歌」が果たしてきた役割を再認識する内容が展開される。
　すでに牛乳石鹸・宮崎仁之社長も、劇場に足を運んで同ショーを観劇したそうで、公演ごとに同社製品の詰め合わせセットを観客1名にプレゼントする抽選会も行われている。