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全卸連、「卸流通アカデミー」２回目開講　白元・鎌田社長らが講義

　全国化粧品日用品卸連合会は、次世代の卸経営者、経営幹部のための学校「卸流通アカデミー（ＯＲＡ）」第１期の２回目の講座を行い、11月17日、25名の若手経営者が参加。今回は、白元・鎌田真社長、福岡県の卸店まさ屋・平井紘正会長が講義を行った。
　鎌田社長は、現代のメーカーのマーケティングの課題について、モノマネ→販売不振→低下価格→利益圧迫→新製品投入要請→モノマネの悪循環に陥っていることや、非同一性の競争戦略の重要性について触れ、先発者が逃げきれる可能性が極めて高く、その勝率68％あり、後発者逆転率25％しかないことを説明。後発の場合は、自分が一番になるカテゴリーをつくることが重要であり、同社の「快適ガードプロ」はメガネをかけた人にターゲットを絞り、「フローラルミセスロイド」は臭わないピレスロイド系ありながら香りをつけ、「ゆたぽん」はレンジでチンするという方法を使って、一番になるカテゴリーとなって成功した事例を紹介した。
　まさ屋の平井会長は実体験をもとに、商品提案力ナンバー１企業を目指す同社の付加価値を付けた販売方法や節税対策などについて話し、商売は楽しみながら行うことの重要性について説明した。

第14回ウエルシア関東共栄会開催　メーカー・卸売業ら約600名が参加

　第14回ウエルシア関東共栄会が11月12日、開かれ、医薬品、化粧品、日用品、食品などのメーカーと卸売業の会員ら約６００名が参加した。
　総会は、資生堂・森川厚司系列営業本部統括ゼネラルマネージャーの開会宣言に続いて、同会会長の大木・松井秀夫会長兼社長、同名誉会長のウエルシア関東・鈴木孝之会長、ウエルシア関東・池野社長、さらに来賓を代表してグローウェルホールディングス（ＨＤ）の高田隆右社長、寺島薬局の松本忠久社長が挨拶を述べた。
　続いて松井氏を議長に①平成22年度事業報告・決算報告・会員数報告（18社加入、８社脱退、計２８９社）②監査報告（麻友・清水政弘社長）③平成23年度事業報告・予算・役員改選――を審議し、各議案とも満場一致で承認され、森川氏の閉会宣言で総会を終了。
　懇親会では、池野社長の案内により、同社・青木昌弘財務経理本部長兼経理部長が登壇して、①ＨＤの売上高がドラッグストア業界で第５位に躍進したこと②成長を支えた店舗数は、ＨＤ設立時の４１２店から現在は６７２店（63％増）に拡大。今年度は７２０店舗を目標にしていること③２０１１年８月期の売上高目標は、ＨＤが２６６５億円（前期比11.6％増）、ウエルシア関東が２０８４億円であること――などを発表した。

マックスファクター、SK-Ⅱ新キャラクターに綾瀬はるかを起用

　マックスファクターは11月17日、「『ＳＫ―Ⅱ　25歳・新ミューズ誕生』プレス発表会」を開き、今年30周年を迎えた高級スキンケアブランド「ＳＫーⅡ」の新たなブランドミューズに、25歳の女優・綾瀬はるかを起用し、その新テレビＣＭを11月21日から放映すると発表した。
　今回のテレビＣＭは、綾瀬が「ＳＫ―Ⅱ」を使用することで体験した14日間で肌が変化する驚きと喜び、楽しさを表現しており、同世代の20代女性に向け、本気のスキンケアを早くから取り組むことの大切さを伝えるとともに、14日間集中ケアキット「ＳＫ―Ⅱ〈ピテラ〉で実感する、14日間集中ケアキット」を訴求している。
　綾瀬は、「『ＳＫーⅡ』は大人の女性が使う上質なスキンケアブランドというイメージを持っていましたが、今回、そのブランドキャラクターに起用されたので驚いています。『ＳＫ－Ⅱ』との出会いは、あるロケでメイクさんから奨められたのがきっかけで、それ以来愛用するようになり、ＣＭでは使った実感を表現するように努めました」などと語った。
　続いて、「ＳＫ―Ⅱ」の現役20代ビューティーカウンセラー総勢20名から成る美肌応援隊が登場するとともに、綾瀬がその隊長として赤い制服姿で再登場し、多くの20代女性が「ＳＫ―Ⅱ」で楽しみながらスキンケアを行い、美しい肌の実現をサポートしていくことを表明するとともに、「20代からはじめよう！本気のスキンケア！」と掛け声を上げ、全国の20代女性に向けてエールを送った。

お正月ニッポンプロジェクト、お正月文化の伝承へPRイベント開催

　お正月文化の伝承に取り組む活動体「お正月ニッポンプロジェクト」（事務局長＝紀文食品）は11月16日、同プロジェクトのＰＲイベントを開催した。
　このプロジェクトは昨年10月、おせち料理や正月飾り、年末の大掃除など、近年形骸化している“お正月文化”の正しい伝承を目的に、作家の飯倉晴武氏を発起人に、紀文食品、イトウ製菓、岩塚製菓の食品メーカー３社が協賛して設立。今年度からは花王、ＮＴＴドコモ、サッポロビールなどの異業種企業も参画し、活動テーマ「おばあちゃんから孫に紡ぐ、お正月のいわれ」のもと、古くは各家庭で祖父母世代から孫世代に口伝されてきた「年神様（としがみさま）」といったお正月のいわれに関する啓発活動を推進している。
　今回のＰＲイベントでは、啓発の対象にしている“祖母世代主婦”10名と“孫世代主婦”10名、合計20名を会場に招き、お正月のいわれやおせち料理などに関するプログラムを実施。始めに山本真紗美事務局長（紀文食品）が同プロジェクトの設立趣旨や今年度の活動内容を発表するとともに、女性ボーカリストのＫｉｒｏが公式ソング「おばあちゃんが言ってた」を披露。続いて同プロジェクトサポーターを務める江戸東京博物館・竹内誠館長が「日本の正しいお正月」と題して講演した後、祖父母世代代表として、海老名香葉子、孫世代代表としてタレントの三船美佳、そして料理研究家の松見早枝子氏の３名が登場して「お正月トークショー」を行った。
　トークショー後は、松見氏による最近の日本人の食生活スタイルに合わせた“ワンプレートおせち”の盛り付け教室が行われ、祖母世代と孫世代が協力し、「きゅうりの細切りを丸めて、おかずケースの代わりにする」といったユニークなおせち料理作りに取り組んだ。
　なお、会場内には、協賛企業各社のブースコーナーが設けられ、花王は大掃除シーズン恒例の“今年の汚れ、今年のうちに”をキャッチコピーとともに「マジックリン」「クイックル」などの同社清掃関連シリーズを提案していた。

ユニリーバ、「顔を洗って出直して欲しい芸人アワ（泡）ード」開催

　ユニリーバは、11月15日、ブランド初の男性用洗顔シリーズとして８月に新発売した「ダヴ　メンプラスケア」の販促イベント「顔を洗って出直して欲しい芸人アワ（泡）ード」のグランプリ発表会を開催した。
　新シリーズ「ダヴ　メンプラスケア」の発売にあたり同社では、ポータルサイトのYahoo!Japanを中心に「田村亮（ロンドンブーツ１号２号）緊急謝罪会見」を実施するなど、吉本興業のお笑いタレントを起用したタイアップキャンペーンを実施している。
　第２弾となる今回は、「顔を洗う」を「洗顔」と「心を新たに１から出直す」の２つの意味で捉え、同アワード実行委員会が「いろんな意味で出直して欲しい芸人」としてノミネートした５名が「究極洗顔」をテーマに企画・出演した動画を特設サイト（http://mydove.Jp/award）で公開し、一般視聴者による投票を元にグランプリを決定するという内容で行われた。
　発表会は麒麟・川島明のＭＣで進められ、はじめにノミネートされた池田一真（しずる）、ムーディ勝山、田村裕（麒麟）、鉄拳、井上裕介（NON STYLE）の５人が、芸人として“不名誉”な同賞を回避する意気込みを示しながら順番に登場し、公開された動画を改めて全員で確認。続いてプレゼンターの田村亮が登壇し、グランプリには48％の投票率で井上裕介が選ばれたことを発表。井上には、賞品として同アワードのロゴ入り巨大洗面器と、副賞として「ダヴ　メンプラスケア　クリーンコンフォート洗顔」１年分がプレゼントされた。