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ライオン、技術説明会でイオンの力に着目した新消臭粉体の開発を報告

　ライオンは10月20日、「イオンの力」に着目した新消臭粉体の開発について技術説明会を行った。説明会は、同社ビューティケア研究所副主任研究員藤山昌彦氏が開発の経緯、「イオンの力」による消臭メカニズム、同社独自の複合・崩壊技術、配合製剤の防臭効果――について説明した。
　それによると同社は、「イオンの力」で体臭を消臭する「ナノイオン微粒子」酸化亜鉛を活用した同社独自の複合粉体を開発。その複合粉体の特長は、①「ナノイオン微粒子」酸化亜鉛（消臭成分）を微細な状態で含有②汗で崩壊し皮膚上に酸化亜鉛が微細な状態でくまなく広がる――点で、それにより高い消臭効果を発揮する。
　消臭メカニズムは、ツンとしたニオイの正体の低級脂肪酸だが低級脂肪酸は皮膚上で解離し、マイナス電荷を有するが、酸化亜鉛は体臭成分の吸着力が強いプラス電荷の微粒子なので高い消臭力を示す。これはイオンの力（プラス電位）による吸着である。
　酸化亜鉛複合パウダーは、「ナノイオン微粒子」酸化亜鉛が微細な状態で広がり、消臭成分との接触面積が増す。酸化亜鉛複合パウダー配合製剤の防臭効果は、同社従来品を上回る高い防臭効果を実現した実験結果が得られた。同社は酸化亜鉛複合パウダーを利用した制汗剤を来年春に発売する予定である。

日本能率協会／ｅMA-J、IT／WEBマーケ専門展示会開催概要発表会を開く

　日本能率協会ならびにｅマーケティング協会は10月18日、合同記者発表会を開催。11月中旬に東京ビッグサイトで開くＩＴ／ＷＥＢマーケティングの専門展示会「デジタルマーケティングＮＥＸＴ２０１０」の概要などを発表した。
　はじめに吉野生也同展事務局長（日本能率協会）があいさつに立ち、08年秋のリーマンショック以降、自社の経営課題として「売上・シェア拡大」を挙げる国内企業が増加していることなどを報告。続いて同展担当・上沖氏が、その売上・シェア拡大を実現する具体的な手段・方法として『ＩＴの活用』に注目が集まる一方、国内企業のＩＴ投資の目的の多くが、業務改善といった“守りの投資”であることを指摘。そして“攻めの投資”のための情報収集の場として、同展の開催概要を説明した。
　今年で２回目を迎える同展は、企業の営業・マーケティング活動を支援する技術・サービスを一堂に集めた専門展示会として、11月17～19日の３日間、東京ビッグサイト東ホールで開催。会期中は、デジタルマーケティングの先駆企業や関連ベンダーによる80本以上の無料セミナー、関連企業90社のブース出展などを展開する。
　その後、今年４月に設立したｅマーケティング協会の事業説明が行われ、まず、新井範子会長（上智大学経済学部経済学科教授）が、同協会の活動理念として「消費者ニーズの多様化に伴い、従来のマーケティング手法が通用しない時代になりつつある中、ＷＥＢなどを活用したデジタルマーケティング＝ｅマーケティングに注目が集まっている。今後、当協会では幅広い活動を展開し、ｅマーケティングのスペシャリストを育成などに取り組んでいく」と説明。次に匠英一専務理事（デジタルハリウッド大学教授）が、同協会の主たる活動内容である「ｅマーケティングコンサルタント」「ｅマーケティングプランナー」の資格認定制度の概要と今後の方向性を説明した。

Ｐ＆Ｇ、3ブランドから調香師セレクトの香りシリーズを数量限定発売

　Ｐ＆Ｇは、「ボールド」「レノアハピネス」「ファブリーズ」３ブランドの香りのコンセプトとパッケージデザインを初めて統一した、調香師セレクトの香りシリーズを、11月下旬から、数量限定で発売する。
　同シリーズは、同社の調香師が世界的なトレンドの１つであるレッドフルーツの香りをセレクトしたちょっとプレミアムな家事を楽しめるシリーズ。
　同社調査では、近年、家事を楽しむ主婦が増えており、楽しみの１つとして、香りを求める消費者は２００４年に比べ、約４割増加しており、その傾向はますます高まっている。
　また、約半分の消費者は洗剤、柔軟剤、芳香剤など異なる商品の薫りを好きな香りで統一したいと考えている。こうしたニーズを受けて、同社では、３ブランド９商品に香りの世界的トレンドの１つであるレッドフルーツの香りをセレクト。パッケージデザインとともに、香りのコンセプトを統一した。
　レノアハピネス＝本体６００㍉㍑、つめかえ用４８０㍉㍑▽ボールド＝香り長続きジェル本体９００㌘、同つめかえ用８００㌘、粉末タイプ９００㌘▽ファブリーズ＝ファブリーズ３３０㍉㍑、同ミストラル２７５㌘、お部屋のファブリーズアロマ６㍉㍑、トイレのファブリーズアロマ６㍉㍑／各オープン価格。

ユニリーバ「ポンズ」、宝塚歌劇とコラボした広告キャンペーンを開始

　ユニリーバは、11月から宝塚歌劇とコラボレーションした広告キャンペーンを開始する。
　今回のコラボレーションは、両者がともに１００年近くの歴史と伝統を誇り、３世代以上の女性に支持され続けていること、さらにポンズ５製品と宝塚歌劇団全５組のイメージカラーが同じであることなどを共通項に実現したもの。今後は「『美は宝』～舞台の裏にはポンズがいる」をテーマに、宝塚歌劇団の男役スター５名が、テレビＣＭや新聞・雑誌、交通広告、キャンペーンＷｅｂサイト（10月22日オープン）に「ＯＮ顔」（舞台メーク顔）と「ＯＦＦ顔」（普段メーク顔）で登場。５名には同劇団89期生から花組＝望海風斗、月組＝明日海りお、雪組＝蓮城まこと、星組＝美弥るりか、宙組＝凪七瑠海が選ばれた。
　また、ポンズ製品購入者を対象に、抽選で３５０名に景品があたる消費者キャンペーンも実施される予定。
　さらに、このコラボレーションを記念して、①「ＡＤＭＪ」シンクフリルスカーフとポンズクレンジング製品のオリジナル限定キット・全５種＝キャトルレーブ各店、ＡＤＭＪ大丸梅田店、同松坂屋銀座店で限定発売②宝塚歌劇オリジナルデザインフェイスタオルとポンズクレンジング製品のセット・全２種＝ドラッグストアなどで発売――という２種類のタイアップ商品も発売される。
　なお10月18日には東京・日比谷の東京宝塚劇場で、明日海と望海、女装家ミッツ・マングローブの出席で「ポンズ×宝塚歌劇　タイアップキャンペーンプレスプレビュー」が開かれ、席上、明日海は「このキャンペーンを機会に、私達タカラジェンヌの“美の元”であるポンズ製品を使用していただきたい」、望海は「丁寧にクレンジングすることが美肌の秘訣だと思うので、是非皆様にも実践していただきたい」と訴えていた。

ユニ・チャーム「シルコット」、芸人・シルクを「1/2美容大使」に任命

　ユニ・チャームは10月21日、「シルコットうるうるスポンジ仕立て『１／２美容大使任命式』」を開催した。はじめに主催者を代表してグローバルマーケティング本部Ｃ＆Ｆ　ＳＢＵの斎田佳子ブランドマネージャーがあいさつに立ち、同品の開発背景と商品特長を説明。次に〃吉本の美容番長〃として活躍するお笑い芸人のシルクが登場し、同品のうるおい実験を行った後、斎田ブランドマネージャーから「任命書」授与を受けた。
　引き続きトークショーが行われ、シルクは「ほうれい線、眉間、目の下などの“しわ”にパックする」などの美容テクニックを紹介するとともに、「毎朝、肌をアルカリ性から弱酸性に戻す時に化粧水を使用している。今までは、時節もありたっぷりと使うことはできなかったが、『シルコットうるうるスポンジ仕立て』は今までの半分の量で十分なので、その分奮発して高い化粧水を使うこともできるのではないか」と同品の使用感を報告し、製品の使用を呼びかけていた。