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マンダム、女性化粧品の強化に向け本格的な事業展開を推進

　マンダムでは、女性化粧品の強化に向け国内・海外グループにおいて本格的な事業展開に乗り出している。９月21日に開いたマスコミ関係記者懇談会では、西村元延社長が、独自の技術により、既成概念にとらわれない「美・楽クリエーション」をビジネスキーワードに、リーズナルプライスかつ品質重視の観点で良識ある女性化粧品ブランドを開発育成し、「良品廉価の大衆普及を図る」と決意を述べ、改めて同事業拡大への熱意をみせた。
　西村社長は、今年が最終年度となる第９次中期３カ年経営計画（ＭＰ９）の中で、子会社を中心に行ってきた女性化粧品事業の見直し・整理を図り、「パブリックマーケットにおけるマスセルフに経営資源を投入していく」と言及。ＭＰ９の遂行過程でブランド・技術・マーケティング――の一体化を図り、女性化粧品事業の基盤構築を達成するため、研究開発・企画開発・マーケティングの強化に向け既存分野から独立した組織を設置するとともに、①人的資源の充実②技術・研究機能の強化③ヘアケアなどのコア事業から分離した専任体制④本社ビルＲ＆Ｄ棟の建設⑤各種研究機関との協働や提携――などを行ってきたことを説明し、「浸透するヒアルロン酸」をはじめマンダム独自の技術開発が確立していったことを強調した。西村社長はまた、「既成概念にとらわれず、笑顔と楽しさ溢れる化粧品づくりを目指す」として、“美・楽クリエーション”をビジネスキーワードに、「リーズナルプライスでありながら品質を重視した、良識あるブランドを多くの生活者に提供し、普及拡大を図る」と述べた。

石洗工／界面工、創立60周年迎え記念合同祝賀会開催

　日本石鹸洗剤工業会（石洗工）並びに日本界面活性剤工業会（界面工）は９月17日、「創立60周年記念合同祝賀会」を開催した。
　石洗工は「日本石鹸工業会」および「日本油脂加工工業会」（55年２団体が「日本油脂工業会」に合併、73年日本家庭用合成洗剤工業会と合併して現団体名に改称）として、界面工は「日本繊維油剤工業会」（61年現団体名に改称）として１９５０年９月にそれぞれ設立。ともに今年９月、創立60周年を迎えた。今回の祝賀会には現在の会員企業関係者のほか、両団体ＯＢや関連省庁の関係者などが多数出席。２団体の“還暦”を華やかに祝った。
　会は、はじめに石洗工・尾﨑元規会長（花王）が「“60周年”は人間にたとえると『還暦』として第２の人生の出発を祝う歳であるが、今後も２団体会員企業の更なる努力により、界面活性剤では情報分子など先端分野での新たなニーズに対応するとともに、石鹸洗剤業界は消費者に満足いただける商品開発に取り組まなければならない」とあいさつ。続いて来賓の経済産業省製造産業局・川上景一大臣官房審議官が祝辞を述べた後、界面工元会長の中嶋洋平氏（日油）の乾杯発声で開宴した。

イオン、幕張店を“次世代”ＧＭＳとしてリニューアル

　イオンは９月18日、イオン幕張店（千葉市美浜区）を専門性の高い売り場を集合させた“次世代”ＧＭＳとしてリニューアルオープンした。
　同社では、２００８年度から各売り場における専門店化の推進に向け、売り場・商品改革を進めてきたが、今回の幕張店リニューアルはその成果を採り入れた集大成とも言うべきもの。
　従来のＧＭＳにあった商品カテゴリーごとの売り場分類という概念を撤廃し、さらに「直営売場」「専門店ゾーン」という垣根も取り払うことで、各売り場がお客さま視点で商品やサービスを展開する「専門性の高い売り場の集合体」を実現した。
　同社では、グループのＧＭＳ４２０店舗のうち３００超の“箱型”ＧＭＳについて、幕張店をモデルとして改革を推し進め、地域の消費者のニーズが高い売り場を準核店舗として配置することで、商業施設全体を専門性の高い売り場へと編成していく方針だ。
　また、全国に約１１０ある“モール型”ＧＭＳについては、「ＧＭＳ改革」の完成度を高めるとともに、テナント構成を考慮し新たにグループの進化した「専門店」を配置することで、ワンストップショッピングの機能を強化していくとしている。

大王製紙、「エリエール＋Water」新CMに松本潤を起用

　大王製紙は９月22日、「新ＣＭ発表会」を開き、10月１日から新発売する新・潤いティシュー「エリエール＋Ｗａｔｅｒ」の広告宣伝キャラクターに人気グループ・嵐の松本潤を起用することを発表した。
　はじめに、同社Ｈ＆ＰＣ事業部広告宣伝部の河原秀行部長代理があいさつを行い、新製品について「今までテーブルを拭いていたティシューと、人の肌に使用していたティシューを『使い分け』することをコンセプトに開発を進めた、『ティシューに革命を起こす』ことを目的に発売する商品」だと紹介するとともに、「この“強いメッセージ”を１人でも多くの生活者に伝えるために、松本潤さんにＣＭへの出演をお願いした」と起用理由を説明。
　続いて９月23日から全国で放映中の「ティザー篇」と、10月１日から放映される「新発売篇」、２本のテレビＣＭ及びメイキングシーンが公開された後に儀式「潤いの誓い」が行われ、司祭役で松本が登場。男女各１名のキッズモデルの誓いを踏まえ「言い切っちゃいます。もう潤いティシューがこれからのティシューだと思う」と宣言した。
　引き続き松本のトークショーが行われ、自身が出演したＣＭについて松本は、「撮影では、『＋Ｗａｔｅｒ』と今までのティシューの違いを、分かやすく、シンプルに、自分の言葉で伝えたいと思いながら演じた。撮影前に両者を触り比べる機会があり、はっきりと解る違いがあったことから、『こんなにも違うんだ』と実感した上で撮影に入ることができたので、違いをリアルに表現できていると思う」と紹介。

プラネット、2010年７月期決算は原価率低減などで過去最高益を達成

　プラネットは９月21日、「２０１０年７月期決算説明会」を開催。玉生弘昌社長が同期決算の概要と今後の経営戦略を説明した。
　同期の業績は、売上高25億４４００万円（前期比２・２％増）、営業利益５億３４００万円（同11・９％増）、経常利益５億４１００万円（同20・２％増）、当期純利益３億７００万円（同29・６％増）の増収大幅増益となり、過去最高益を記録した。
　売上面では、基本事業のＥＤＩ事業において通信処理データ量が前期比４％増の約13億３００万レコード（月間約１億１０００万レコード）に達したこと、インターネットＥＤＩサービス「ＳＭＯＯＴＨＥＤＩ」が着実に普及していること、また、データベース事業においても「商品マスタ登録支援システム」のユーザー数の増加や「医薬品説明文書データベースサービス」の安定稼動、昨年から発行を開始した「新製品カタログ」が高評価を獲得していることなどを要因に増収を達成。
　利益面では、ユーザー数およびＥＤＩデータ量が増加したことや、昨年10月にＪＣＡ手順を廃止したことなどに伴う原価率の低減で大幅な増益となった。
　また、玉生社長は２０１０年秋から酒類・加工食品業界のデータベース「ファイネット」との相互連携を開始すること、６世代目となるセンターマシンの入れ替えプロジェクト「ＰＥ―Ｇ６」を推進中であることなどを発表するとともに、２０１１年度以降の同社の中長期的展望として、①基幹系システムであるＥＤＩサービスと情報系システムであるマーケティングネットワークサービス「バイヤーズネット」の普及を推進②同社のネットワークを基幹系から情報系へと進化させ、より持続的な成長を目指す――の２点を表明した。

ユニリーバ、髪のダメージチェックできる「髪の輝き体験」渋谷でイベント

　ユニリーバは、ヘアケアブランド「ラックス」のヘアケアシリーズ（スーパーリッチシャイン／スーパーダメージリペア）を９月９日からリニューアル新発売したが、これのプロモーションの一環として、９月18～19の２日間、東京・渋谷パルコ前イベントスペースで、髪のダメージチェックができる「髪の輝き体験」イベントを開催した。
　このイベントは、会場に“研究所”をイメージした「ＬＵＸキャラバンカー」を設置し、キャラバンカー内で２名、外側で２名、計４名のヘアスタイリストが５００倍のマイクロスコープを使用してイベント参加者の髪の状態をチェックし、参加者の髪の状態に合ったサシェサンプルをプレゼントすることをメーンに実施され、キャラバンカーの外側では、８名のヘアスタイリストが参加者の髪を“実際に触ってチェック”してサシェサンプルをプレゼントする催しや、ヘアスタイリストによる“髪の悩み相談コーナー”も行われた。
　イベント初日の模様について主催者では、「開始直後から多くの人が詰めかけ、午後３時から６時すぎにかけては“待機用”のイスが常に満席になる賑わいだった。予想外だったのが『髪の悩み相談コーナー』で、相談待ちの人のために急遽イスを用意するまでの盛況となり、『ヘアダメージに悩む人がこんなにも多い』と改めて実感することができた」と説明している。なお、このイベントは10月16～17日に大阪・ヨドバシ梅田前、11月20～21日に東京・新宿ステーションスクエアで開催される予定。