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フマキラー、家庭用品新製品発表会開催　除菌・花粉で積極的に攻勢

　フマキラーは９月８日、２０１０年度フマキラー政策共有会「家庭用品新製品発表会」を開催。「キッチン・冷蔵庫のウイルシャット」など今秋の新製品を発表するとともに、家庭用品の２０１０年度マーケティング戦略、営業方針を発表した。今回は、先般資本業務提携を締結したエステーから、鈴木喬社長などの幹部が出席。あわせて会場内の新製品展示ゾーンに“エステーコーナー”を設置し、両社製品の関連販売などを提案した。
　大下一明社長が、シーズン終盤に差し掛かった殺虫剤市場において、「どこでもベープ未来」など同社の新製品・注力製品が好調な売上げを記録していることを報告した後、２０１０年度の家庭用品事業について「花粉市場と除菌市場の双方で強力な新製品を投入し、積極的に攻勢をかけていく。
　まず、昨シーズンの花粉市場は、花粉の飛散量が予想を大きく下回ったため、非常に厳しい結果に終わったものの、その中で当社『アレルシャット花粉鼻でブロック』をはじめとする鼻クリーム市場は大きな伸びを示した。今シーズンは『花粉鼻でブロック』のテレビＣＭを11月から集中投下するとともに、消費者の様々な生活シーンでトライアルを誘導する“３６０度コミュニケーション”を実施する。一方、除菌市場では、09年の新型インフルエンザの影響で、当社の『キッチン用アルコール除菌スプレー』『アルコール消毒きれいな手』『アルコール除菌ウイルシャット』などが“家庭内の必須アイテム”としての広がりをみせており、今年度も更なる育成を図っていく」と表明した。

Ｐ＆Ｇ、「レノアハピネス」発売でイベント　ハピネスな新妻芸能人が体験

　Ｐ＆Ｇは９月２日、衣料用柔軟剤「レノアハピネス」の新発売記念イベントを開催。アイドル・藤本美貴、女性お笑いコンビ北陽（虻川美穂子、伊藤さおり）の“ハピネスな新妻芸能人”３名が同品の新テクノロジー「マジックビーズ」の効果などを体験した。
　８月下旬に改良新発売した「レノアハピネス」は、香りの新テクノロジー「マジックビーズ」を採用した香り付き柔軟剤。洗濯から数日経っても、衣類の繊維をクシュクシュすると華やかな香りが広がる。従来品の“洗濯後の時間の経過で香りが弱まる”という消費者の不満点を解消した。香りは「ラグジュアリーフローラル」「フルーティーサンシャイン」「フレッシュハーブ」の３種類。
　イベントでは、はじめに堀内淳ブランドＰＲアシスタントマネージャーが、これまでの「レノア」ブランドの歩みと、新レノアハピネスの製品特長、マジックビーズのメカニズムなどを解説。続いて３人が登場し、トークショーを行った。３人は、それぞれの愛するパートナーをイメージしたマネキンを使って同品のマジックビーズによる香りの広がりを体験。３人は「すごく良い香りが広がる」と驚きの表情を見せたほか、「夫（お笑い芸人の庄司智春）が“着ているタンクトップを破く”というネタをする時に、マジックビーズで良い香りがすれば、共演者から妻の私に対する評価が上がりそう」（藤本）など賢妻ぶりをアピールした。

エステー「かおりムシューダ」、鈴木社長とムッシュ熊雄がＣＭ競演

　エステーは９月２日、今秋の防虫剤の大型新製品「かおりムシューダ」のＣＭ撮影を実施。報道関係者をエキストラに起用した作品「矛盾会見篇」の撮影会を行った。
　９月13日から放送を開始した同品のテレビＣＭは全５回のシリーズ作品。おなじみのクマのキャラクター「ムッシュ熊雄」と鈴木喬社長の夢の競演のもと、“社長の苦悩”をテーマに５話のストーリー仕立てで、同品の新発売を強力にアピールする。
　特に「矛盾会見篇」は、“かおりムシューダ＝「無臭だ」なのに香りつき”という矛盾について、鈴木社長がエキストラ出演した本物の報道陣（プロの役者も含む）へ「このたび素敵な香りのする『かおりムシューダ』を作ってしまいました。矛盾をお感じになる方もいらっしゃるかと思いますが、人生は矛盾のかたまりでございます。ぜひよろしくお願いします」と釈明。深々と頭を下げた鈴木社長とムッシュ熊雄に対し、報道陣がカメラのフラッシュを容赦なく浴びせる――という内容になっている。
　「直前まで自分のＣＭ出演を知らなかった」という鈴木社長は「大根役者で申し訳ない。50年前から役者をやっていれば、もっとすばらしい演技を披露できたはず」と撮影を振り返った。

クラシエＨＰ、「いち髪」新ＣＭに倖田來未を起用

　クラシエホームプロダクツは９月９日、「新ＣＭ発表会」を開き、「いち髪」の新ＣＭに歌手・倖田來未を起用することを発表した。
　はじめに岩倉昌弘社長があいさつに立ち、「いち髪」ブランドについて、コンセプトである「一髪、二姿（いちかみ、にすがた）」から現況までを紹介するとともに、「従来のシャンプー、コンディショナー、トリートメントにスタイリングシリーズを追加して８月24日から発売したことで、『いち髪』ブランドは新しいステージに立った。
　新たに進化した『いち髪』の魅力は“和草のちからで、美しくする。つよくする。”というメッセージに込めてお客様に伝えていく予定で、これを力強く伝えるＣＭキャラクターとして、力強さと美しさを持ち合わせた艶のある歌声が魅力の倖田來未さんに、ＣＭソングを含めて協力していただくことになった。新ＣＭは、倖田さんの歌声に乗せて『いち髪』の〃和草〃を表現した印象的なＣＭに仕上がっている」と説明。
　その後マーケティング室・井上氏による新製品の紹介、新ＣＭの「和草の泉篇（潤濃和草エッセンス）」、「和草の泉篇（和草ゼリー）」の披露に続いて倖田がステージに登場し、ＭＣとのトークショーが行われた。
　その中で倖田は、「いち髪」の使用感について「すごく香りが良く、髪の芯まで成分が浸透することが実感できる」シリーズだと紹介するとともに、今回のＣＭについて「18歳でデビューして今年10周年を迎えるが、完成したＣＭを見て『大人っぽくなった』こと教えてもらった。今までは、歌からくる“力強いイメージ”を守ってきたが、今回の出演を機に、今後は“凛とした美しい女性”のイメージも出していきたい」とコメントした。

全家協、リビングワンダーランド開催　家庭用品業界のNipponの力を訴求

　全国家庭用品卸商業協同組合（全家協）は９月８日と９日の２日間、製配共同見本市「リビングワンダーランド２０１０」を開催した。
　同見本市は、全家協組合員卸と協力会メーカーのコラボにより、小売企業などに対して家庭用品市場の拡大・成長につながる商品や売り場の提案を行うもの。
　６回目となった今年度は「感性・共感・感動！暮らしの中で気付くＮｉｐｐｏｎの力」をテーマに掲げ、前年から微増の約１００社（企画展示への出展社を含む）が出展。国内メーカーが誇る高い技術力や企画力を背景にした「日本人ならではの発想による機能・用途を持つ商品」「日本人の細やかな気配りで生まれた商品」などを一同に紹介した。
　また、恒例のテーマゾーンも、この開催テーマのもと①全家協ゾーン②It's家庭用品日本の力コーナーの２つのテーマを展開。
　全家協ゾーンでは「進化する日本の匠グッズ」「ママが喜ぶ便利グッズ」「玄関の収納上手グッズ」といった最近の消費者ニーズを的確に捉えた切り口で、高機能かつ付加価値性に優れた家庭用品を提案。一方、It's家庭用品日本の力コーナーでは、旭化成ホームプロダクツ「サランラップ（ラップ）」、エステー「ファミリー（家庭用手袋）」、日本香堂「毎日香（線香）」、ニトムズ「コロコロ（粘着テープクリーナー）」などロングセラーブランドにスポットを当てた展示を行った。協力会メーカーを中心とした出展社ブースゾーンでは、秋冬に向けた各社の新製品の発表、タイムリーな売り場提案などが行われ、来場者と出展社が活発に商談する光景が会場全体でみられた。