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王子ネピア「千のトイレ」、「ロハスデザイン大賞」コト部門で大賞受賞

　王子ネピアはネピア商品の売上げの一部でユニセフの東ティモールにおける水と衛生に関する支援活動をサポートする「ｎｅｐｉａ千のトイレプロジェクト」を実施しているが、このプロジェクトがロハスクラブ主催の「ロハスデザイン大賞」で「コト部門」の大賞を受賞し、６月５日の国際環境デーに授章式が行われた。
　「ロハスデザイン大賞」は、「ロハス」を市民・企業・行政にとって欠かすことのできない重要なテーマと位置づけ、06年から実施しているイベント。毎年、ヒト・モノ・コトの３部門から最もテーマに相応しいと思われるものが一般生活者（ロハスクラブ一般会員、ロハスデザイン展来場者）の投票によって選ばれており、今年度は「Become a Green Shopper! 幸せにつながる、グリーンな選択を！」をテーマに、エントリー・２２０点のの中から最終審査候補１２０点に絞られ、総得票数６万９１３３票の中から各部門３点、計９点が大賞に選出された。
　「ｎｅｐｉａ千のトイレプロジェクト」は、国際衛生年だった08年に途上国のトイレと水の問題を改善するためユニセフとタイアップして立ち上げられたプロジェクトで、毎年、キャンペーン期間を定めて期間中のネピア対象商品の売り上げの一部でユニセフの活動を支援。子どもとその家族の命と健康を守ることを目指して、家庭用トイレの建設、学校のトイレと吸水設備の建設・修復、衛生習慣の定着活動などを実施している。
　08年は、家庭用トイレを１２４２、学校などのトイレや吸水設備の建設・修復を18箇所で実施。09年は、すでに目標の約半数を超える５８２の家庭用トイレが建設され、残り半数のトイレならびに学校や村のトイレ・吸水設備も現在建設が進められている。同社では、今年も９月１日から12月31日の４カ月間をキャンペーン期間に設定して、プロジェクトを実施する予定。

ライオン、超コンパクト香りつづくトップ発売　植物由来のＭＥＥを新配合

　ライオンは、着る時まで心地よい香りが長続きする「香りつづくトップ」から、植物由来の界面活性剤ＭＥＥ（メチルエステルエトキシレート）を配合し、当社独自の「香りつづくメカニズム」が進化した超コンパクトタイプの柔軟剤入り衣料用液体洗剤「超コンパクト香りつづくトップ」（フレッシュカモミール・スウィートハーモニー各４００㌘・つめかえ用３２０㌘）を10月20日、新発売する。
　同社が08年に発売した「香りつづくトップ」は２つの香りを品揃えし、香りを楽しむ本格的な衣料用液体洗剤として好評を得ている。同社は香りを一層楽しめる衣料用液体洗剤の技術開発を進めた結果、植物由来の界面活性剤ＭＥＥを活用することで、衣類への残香性の向上と、コンパクト化の両立に成功。そして今回、同社独自の「香りつづくメカニズム」を進化させ、心地よい香りがより長続きする超コンパクトタイプの柔軟剤入り衣料用液体洗剤「超コンパクト香りつづくトップ」を新発売する。

森友通商、タイでオリジナル商品「ＨＯＭＥ　Ｄｒ．」展開開始

　森友通商（森友徳兵衛社長）は、08年から東南アジアを中心に海外での化粧品の販売に乗り出し、急速にビジネスを拡大しているが、このほどタイ・バンコクでオリジナル商品の「ＨＯＭＥ　Ｄｒ.（ホームドクター）」を発売。５月７日に同品の発表会並びにプロモーションを行った。また、マレーシアでは森友通商と提携会社のエタニティーのマレーシア支店がドラッグストアのマレーシアワトソンズの全面的な納入業者として協力を要請され、５月９日、マレーシアワトソンズが日本の化粧品を本格的に導入するにあたり、現地で行ったイベントに参加した。
　「ＨＯＭＥ　Ｄｒ.」は、毛穴ケア専用の高機能メディカルコスメ。皮膚の専門家が先端技術を駆使し、機能性、安全性、使い心地を追求した商品で毛穴の黒ずみ、ニキビなどの悩みに対応する。ラインアップはクレンジング、洗顔フォーム、保湿ジェル、乳酸クリーム、ピーリングジェル、ニキビケア（アクネエッセンスクール）、ブライトニング（ＶＣホワイトエッセンス）、むくみケア（スモールフェイスパック）の８アイテム。価格もリーズナブルに設定されている。森友通商が発売元となり、エタニティーがタイワトソンズ１６０店舗に販売。また、マレーシアワトソンズ２３０店舗、シンガポールワトソンズ１２０店舗でも発売を予定している。日本での発売は予定していない。
　森友社長は、「ＨＯＭＥ　Ｄｒ.」が森友通商とエタニティー、ワトソンズとのパートナーシップによって開発された経緯などを説明するとともに、「この３社のチームワークとワトソンズの強力な販売力により、強力なブランドになることを確信している」と語った。

ユニ・チャーム、「ポン活プロジェクト」開始　タンポンでアクティブに

　ユニ・チャームは、アクティブな女性を応援するプロジェクト、～タンポンで、３６５日活動的（アクティブ）にいこう！～ 「ポン活プロジェクト」を６月21日より開始した。
　タンポンが生理中でもモレを気にすることなくアクティブに楽しんだり、好きなファッションを楽しむことを可能にする生理用品であることはあまり知られていない。そこで、タンポンの使い方、良さをより多くの女性に知ってもらうため、「ポン活」プロジェクトのメンバーとして、若い女性の間で絶大な人気を誇るカリスマギャルである福長優（「Ｓ－cawaiiモデル）、高橋由真（「egg」モデル）、里見茜（「Happie　nuts」モデル）、高瀬洋子（「BLENDA」モデル）、秋山未来（「Popsister」モデル）、寿るい（「Popteen」モデル）の６名を起用。「タンポンで、３６５日活動的（アクティブ）にいこう！」を合言葉に様々な活動を行っていく。
　またこのプロジェクトに併せて、ポン活プロジェクトのスペシャルモバイルサイト（URLhttp://www.ponpj.jp）を開設。この特設サイトでは６人のモデルキャラクターとギャルトークを楽しみながら、マル秘タンポン体験談やタンポンのウソホントなどを知ることができるコンテンツを用意し、アクティブに過ごす秘訣を公開していく。

クラシエＨＰ「ナイーブ」、全国で来店客参加型集客イベントを開催

　クラシエホームプロダクツは現在、販売店における来店客増加の一助となることを目的に、各地で来店客参加型の集客イベントを実施している。６月20日には、名古屋空港（愛知県西春日井郡）内エアポートウォーク名古屋で展開するユニー・アピタエアポート名古屋店との取り組みにより、プロ野球・中日ドラゴンズのマスコットキャラクターで、写真集を発刊するなど球界を越えた人気を誇る「ドアラ」を迎えて、主力ブランド「ナイーブ」の販促イベントを行った。
　イベントでは、ドアラが「ナイーブ販売部長」に就任し、イベントＭＣとともに“ふこふこふかふか泡”など「ナイーブボディソープ」の特長を紹介したほか、豪華景品があたる「じゃんけん大会」などを実施。さらに、このイベントに合わせて①ナイーブボディソープ桃の葉エキス配合、②同アロエエキス配合――の本体と詰替用のセットに「ドアラスポンジ」をつけた限定品を用意し、購入者にはドアラとの握手会に参加できる特典を付けて、イベント会場後方に設けた即売会場で販売した。
　当日は、ユニーが事前にテレビＣＭや販促チラシ、さらに店内ＰＯＰでイベント開催を告知したこともあり、同店開店と同時に多くのファンがイベントスペース前に集結するなど、イベント開始前から大いに盛り上がり、クラシエホームプロダクツ名古屋支店の伊藤秀隆支店長をはじめとするスタッフ、さらに東京から駆けつけた行武営業本部長ら本社スタッフを喜ばせていた。同社では、「こうしたイベントは、販売価格を下落させずに売上げを伸ばす効果があることから、今後も展開エリアや取組小売業などと調整しながら、この種のイベント開催に努めたい」（マーケティング室談）と話している。