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ライオン、「CHARMY泡のチカラ」新CMにDAIGO起用、“泡賀剥ケ介”に

　ライオンは９月15日、今秋改良新発売した台所用洗剤「ＣＨＡＲＭＹ泡のチカラ」新ＣＭ発表会を開催。ハウスホールド事業本部・榊原健郎リビングケア事業部長があいさつに立ち、「新『ＣＨＡＲＭＹ泡のチカラ』では、当社独自の起泡技術をさらに進化させることで、多くの消費者が不満に感じる『泡のヘタりによる“食器洗い後半の２度洗い”の手間』の解消を実現した。今回の新テレビＣＭには、同品の機能“泡が油汚れをはがす”ことを名前のモチーフにした凛々しい侍『泡賀剥ヶ介』を登場させる。剥ヶ介役には、明るく誠実な人柄で主婦層から高い人気を獲得しているＤＡＩＧＯを起用、同品の進化した洗浄力を強力にアピールする」と発表した。
　次に泡賀剥ヶ介の衣装をまとったＤＡＩＧＯがトークショーを行った。ＤＡＩＧＯは、同品について「泡がしっかりしていて、本体が持ちやすく、香りも良いなど、まさに良いことづくしの洗剤だ。母と祖母にプレゼントしたところ洗浄力の高さに絶賛の嵐だった。自分も使ってみたが、油汚れがマジでバンバン落ちてビックリした」と述べた。
　９月15日から全国放送を開始した新テレビＣＭは、ＤＡＩＧＯが「この世にはびこる油汚れ許しておけぬ！泡賀剥ヶ介参上！」とのセリフとともに登場し、お皿の油汚れをバッサバッサと切り捨てる。そして主婦がキレイになったお皿をキュッキュッと鳴らしながら「ありがとう～剥ヶ介さま～♪」と黄色い声援を送る――という内容。バラエティ番組とは違ったＤＡＩＧＯの硬派な表情で、同品の「泡が油汚れをはがす」という機能を表現している。

P&G、新「ジョイ」CMに新山千春を起用　「家事・ライフ・バランス」提案

　Ｐ＆Ｇは９月15日、台所用洗剤「ジョイ」新製品＆新ＣＭ発表会を開催した。
　７年ぶりに大幅リニューアルした「ジョイ」（９月中旬改良新発売）は、独自の新ポリマー配合の特許処方で“洗い上がりの速さ”を大幅アップ。家事に携わる女性、特に専業主婦に対して、新ジョイで毎日の食器洗いをより効果的・効率的に済ませることにより、家事と自分自身の時間を両立して楽しむ「家事・ライフ・バランス（家事と自分時間の調和）」の向上を提案している。
　９月19日からオンエアを開始した新テレビＣＭ「ちはるママ篇」では、ＣＭキャラクターにママタレントの新山千春を起用。洗濯や掃除、食器洗いで忙しい「ちはるママ」に、ブランドキャラクターのジョイ君が「ママ！新しくなったジョイを使ってみて！お皿洗いが速く終わるから」と提案。新ジョイの高い洗浄力でお皿洗いがすぐに終わると、ちはるママは趣味のテニスに出かけてしまう――というストーリーを通じて、ジョイが「カジバラ・ママ（家事・ライフ・バランスを実現しているママ）」をサポートする台所用洗剤であることを訴求する。
　新山千春は「ジョイは独身時代から愛用している洗剤。泡立ちが良いので３歳になる娘もジョイで楽しみながらお皿洗いを手伝ってくれる。ＣＭの撮影では、実際に油汚れを付けたお皿を新ジョイで洗ったのだが、すぐに汚れが落ちて『キュッ、キュッ』という音が鳴るので感動した」などのエピソードを紹介した。

ツムラＬＳ、「日本の名湯」発表会開く　全国13の温泉地とコラボ展開

　ツムラライフサイエンスは９月14日、「ツムラの日本の名湯」シリーズ記者発表会を開き、同シリーズの全面リニューアル並びに、日本全国13ヵ所の温泉地との共同企画について説明した。
　古賀和則社長があいさつに立ち、今回、13の温泉地との共同企画プロジェクトにより、それぞれの温泉地の素晴らしさを、入浴剤を通して理解してもらい、入浴剤の温浴効果を満喫してもらうこと、また、パッケージの温泉地のＨＰアドレスやＷＥＢ等での情報発信で、温泉地を知ってもらうことで、温泉地に赴いてもらうことを目的としていると説明した。
　引き続き、新たに同シリーズに加わった「美作湯原」のある岡山県真庭市・井手市長と「黒川」のある熊本県南小国町・河津町長があいさつし、日本の名湯シリーズに加わったことの喜びや当地について説明。この後、同社幹部と13の温泉団体関係者による“鏡開き”ならぬ、“お湯開き”が行われ、「ツムラの日本の名湯」シリーズのリニューアルと温泉地との共同プロジェクトのスタートを祝った。

牛乳石鹸共進社、無添加メイク落としジェルが@cosmeヒットコスメ第1位に

　牛乳石鹸共進社が発売している「カウブランド無添加メイク落としオイル」が、クチコミサイトの＠ｃｏｓｍｅが主催している「＠ｃｏｓｍｅ２００９年上半期ヒットコスメランキング」のクレンジングオイル部門において、第１位を獲得した。
　同品は、無添加、着色料・香料・防腐剤・品質安定剤が無添加の肌にやさしいメイク落としで、植物性オイル、無鉱物油、天然うるおい成分（オリーブスクワラン）を配合している。濡れた手でも使えてマスカラもやさしく落とすことができる。
　ユーザーからも、「無添加は落ちにくいイメージがあるが、こんなにきれいに落ちるものはないので、リピートしたい」「肌のデリケートな時期にも負担なくメイク落としができ、手のひらにとってなじませる時間が楽しかった」と、絶賛の声が挙がっている。
　同社では、同品に「＠ｃｏｓｍｅ第１位」のＰＯＰを付けた限定品を、11月４日から展開していく。１５０㍉㍑８８０円。

プラネット、21年7月期業績は増収減益に　売上高前年比1.5％増

　プラネットは９月14日、平成21年７月期の業績（非連結）を発表した。
　当期の売上高は24億９０００万円で前年同期比に比べて、１・５％増、営業利益は４億７７００万円で同７・４％減、経常利益は４億５０００万円で同11・１％の減少、当期純利益は２億３７００万円で同19・９％減となった。景気後退による取引の停滞がＥＤＩにおけるデータ量の縮減となり、同社の売上げに影響した。
　事業別の売上高は、ＥＤＩ（企業間電子データ交換）事業が21億１６００万円（前年同期比０・８％減）、データベース事業３億４９００万円（同５・４％増）、その他事業２４００万円（同13％増）となった。
　同社は当期、化粧品日用品雑貨業界及び隣接業界のメーカー・流通業のさらなる取引業務効率化のための情報化投資を支援するかたちで、①主たる事業のＥＤＩサービスの利用率拡大②メーカー・卸売業間におけるＥＤＩサービスの利用企業数の増加③メーカー・流通業を結ぶマーケティングネットワークであるバイヤーズネットサービスの普及④インターネットによる新技術を活用したＥＤＩシステムや新しいマーケティング手法に関する啓蒙普及、⑤情報インフラストラクチャーとしての事業継続性を重視した安全化対策を行った。