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マックス、大野範子新社長の就任披露宴を開催

　マックスは３月14日、大野範子新社長就任披露宴を開き、来賓、同社役員・社員など１４７名が出席した。初めに前社長で、代表取締役会長に就任した小川裕吉氏が「大野新社長は36歳の若さであり、未経験なことも多々あるが、今後いろいろなことを経験し勉強しながら、新しい発想とスピードある行動力で、会社をしっかり引っ張ってくれると期待している」と述べた。
　続いて５代目社長に就任した大野新社長があいさつ。まず、同社が販売市場の分散化を推し進めてきたことに言及。贈答ギフト事業、ＯＥＭ・企業ＳＰ事業、今後注力する自家需要性の高い日用品事業という３事業があることで、「１００年に１度の不況もチャンスに変えることができると確信している。数年後、日本経済が復活する頃に新しい事業が花開くようにしたい」と述べた。
　一方、次代を担う取り組みとして①別会社「クリークグローバル」を中心にしたオーガニックワールド②環境問題への取り組み③消費者直販－－を挙げた。最後に「小型船であるマックス号が大海に乗り出そうとしている。正しい舵取りができるようご指導をお願いしたい」と結んだ。

ライオン、「部屋干しトップ」改良、生乾きのイヤなにおいを防ぐ効果向上

　ライオンは、「汚れ移り防止成分」を新たに配合し、洗濯物を部屋干しした時に発生する〝生乾きのイヤなにおい〟を防ぐ効果を向上させた洗濯用洗剤「部屋干しトップ」を４月８日から改良新発売する。
　部屋干しした洗濯物の〝生乾きのイヤなにおい〟は、衣類に残った汚れを菌が分解することで発生。近年、洗濯物をまとめて洗う人が増え、たくさんの洗濯物を少ない水で洗う傾向が強まり、汚れが落ちにくい洗濯環境になっている。そこで、「部屋干しトップ」の「汚れ除去力」を強化し、〝生乾きのイヤなにおい〟を防ぐ効果を向上させた。同シリーズで、快適な「部屋干し」洗濯を応援していく」としている。
　今回の改良は、新配合「汚れ移り防止成分」の働きで、汚れの分散性を向上。落とした汚れの繊維への再付着を抑制し、汚れ除去力を強化したので、現代の節水型の洗濯環境でも〝乾きのイヤなにおい〟を防ぐ。また、パッケージデザインを明るいブルーを使用した、いっそう清潔感のあるデザインにした。天面に表現した〝部屋干し〟を勧めする場面には、『雪の日』『黄砂対策』を追加した。容量を１・１㌔㌘から１・０㌔㌘に変更。ワンパック20㌘×５包。各オープン価格。

エビス、ＪＲ海浜幕張駅でメディアジャックを実施

　エビスは、第９回ドラッグストアショーが開かれた３月13～15日の３日間、会場の最寄り駅となるＪＲ海浜幕張駅でメディアジャックを実施した。
　当日は、同社の新製品「口内エステ」と「エビスはぶらし」を前面に出した企業ブランド広告を駅入り口付近の横断幕をはじめエスカレーター・階段、ホームーに掲示し、ブランド認知を図るとともに会場への誘導に結び付けるという作戦。
　13日のバイヤーズデーには、インパクトの強い広告内容に立ち止まって見る人も多く、注目度は上々の様子。会場の同社ブースでは、８個のサイドラバーで歯茎のマッサージを効果的に行い、先端先細毛＋フラット毛のミックスで歯周ポケットの汚れと歯面の汚れを効果的にブラッシングできる「口内エステ」や、関連商品の「舌クリーナー」「ポイントブラシ」「ステインイレイサー」を展示、多くの来場者が訪れ、社員らは対応に追われていた。
　乾正孝社長は「駅で広告していたメーカーだということで、ブースに来ていただいた方々も多く、予想以上に効果があったようだ」と喜びの表情を浮かべた。
　エビスはこのほか、ドラッグストアショーを前にした３月３日から17日まで、ＪＲ山手線の１編成13両すべてを同社のオーラルケアと家庭用品の広告で中吊り・窓上・ドア横を埋め尽くす車両ジャックも実施しており、一般消費者へのＰＲにも積極的に動いた。

第9回ＪＡＰＡＮドラッグストアショーが閉幕、総来場者は12万人超に

　日本チェーンドラッグストア協会（ＪＡＣＤＳ、松本南海雄会長）主催の「第９回ＪＡＰＡＮドラッグストアショー２００９」が３月13～15日の３日間、千葉・幕張メッセで開催された。今回はテーマ「今日から〃セルフメディケーション生活〃ドラックストアからひろがる、街の元気と家族の安心！」のもと、アジア最大のヘルス＆ビューティケアの総合展示会として国内外３１７社／団体が出展。６月に迫った改正薬事法の施行、ＪＡＣＤＳ設立10周年など、例年以上に話題の多い中での開催となった。
　今回も、初日がバイヤーズデイ、２日目がバイヤーズデイと一般公開日の併催、３日目が完全な一般公開日という日程で開催。３日間の総来場者数は12万６４１７人（昨年12万８８５９人）と約２４００人の減少となった。しかし、各日の内訳をみると、初日３万７６５２人（同３万３５０８人）、２日目４万２２３１人（同４万８９３５人）、３日目４万６５３４人（同４万６４１６人）と、悪天候の影響で40分遅れの開場となった２日目以外は前年度よりも増加。特に来場者が業界関係者のみの初日に４０００人以上の増員を達成している。バイヤーズデイ増員の要因としては、従来複数日にまたがっていた「ＥＤＩ特別セミナー」「カテゴリーマネジメント導入事例発表会」「セルフメディケーションアワード」などが初日に集中開催されたことに加え、今回の企画展示ゾーン「改正薬事法提案ゾーン」への注目度が非常に高かったことが挙げられる。
　同コーナーでは、改正薬事法の内容に沿った仮想店舗を展開。売り場モデルやパネル展示で「一般医薬品の販売方法がどのように変わるのか、国民のセルフメディケーションにどのような影響を及ぼすのか」を分かりやすく紹介しており、バイヤーズデイ、一般公開日を問わず、終日コーナー内は来場者で満員となっていた。また、バイヤーズデイ増員は結果として同ショーの〃商談機能〃の向上にもつながったようで、ある出展社は「第１回から出展しているが、今年は初日の名刺交換枚数が過去最高だった。ドラッグストア以外の業態のバイヤーの来場者が増えたように感じる」と評価していた。

ビジネスガイド社、ＩＮギフトショー大阪に国内外154社が出展

　ビジネスガイド社が主催する第41回大阪インターナショナル・ギフト・ショー春２００９が、３月11～13日の３日間、大阪で開催された。今回のショーは「ヘルシー＆エコロジカルライフスタイルの実現」をテーマに、国内１４４社、海外10社が出展。当業界からは、カモ井加工紙が出展し、ラッピングやインテリア、コラージュなど、アイデア次第で自由に使えるカラフルなマスキングテープ「ｍｔ」を提案し、多くの来場者から注目を集めていた。また、同社のブースは、マスキングテープを実際の使用例を交えながら、分かりやすく華やかに提案している点が評価され、ディスプレイコンテスト準大賞も受賞した。その他では、経済産業省中小企業庁と独立行政法人中小企業基盤整備機構の主催による「賛美展～美味、美技、美感～」が併催され、中四国を中心とする31社が歴史・伝統や産地技術、農産品などの地域資源を活用した製品を展示し、こちらも好評を博していた。