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Ｐ＆Ｇ、衣料用洗剤「ボールド」が３カ月連続で目標を上回る出荷を達成

　Ｐ＆Ｇが今年8月に発売した柔軟剤配合の新タイプのコンパクト粉末洗剤「ボールド」が、発売後3カ月連続で目標を上回る出荷を達成し、ヒット商品として話題を呼んでいる。同品の8月、9月、10月の出荷量は、発売前の目標に対してそれぞれ76％増、52％増、21％増となり、3カ月間のトータルでは49％増を達成。市場占有率でもトップ3ブランドに次ぐ位置に到達している。

サンスター15年３月期中間決算、オーラルケア事業は微増ながらも減収減益

　サンスターは11月15日、15年3月期中間決算短信（連結）を発表するとともに、同日付けで14年５月に発表した同月期業績予想の修正内容を発表した。これによると今中間期（連結）の業績は、売上高325億7000万円（前年同期比3.8％減）、営業利益14億8700万円（同19.1％減）、経常利益6億6800万円（同44.7％減）、中間（当期）純利益4億1500万円（同48.4％増）。単独の業績は、売上高260億6800万円（同0.3％増）、営業利益13億5200万円（同15.6％減）、経常利益10億9000万円（同17.7％減）、中間（当期）純利益6億2700万円（同49.6％増）となっている。

マンダム15年３月期中間決算は増収増益、女性用ヘアカラー市場参入も発表

　マンダムは11月18日、大阪証券会館で15年3月期中間決算の記者発表会を開いた。14年9月中間期の連結業績は、売上高242億4300万円（前年同期比8.6％増）、経常利益36億9200万円（同44.8％増）、当期（中間）純利益18億8700万円（同42.1％増）と増収増益を達成。またマンダム単体の同中間期業績も、売上高182億4400万円（同8.9％増）、経常利益30億4900万円（同40.2％増）、中間（当期）純利益17億2400万円（同35％増）と増収増益で、好調を維持している様子が伺われる。また来年には、ルシードエルから女性用のおしゃれ染めを発売し、女性用ヘアカラー市場に参入することも発表された。

小林製薬15年３月期中間決算、和風香などの新製品が好調で増収増益を達成

　小林製薬は11月20日、本社５階会議室で平成15年3月期中間決算記者発表会を開き、14年9月期中間期の連結業績が、売上高1068億9500万円（前年同期比6.1％増）、営業利益81億9400万円（同18.3％増）、経常利益62億1700万円、（同2.4％増）、中間純利益33億7900万円（同23.2％増）の増収増益で終了したことを報告した。

今年のヒット商品傾向、基本ニーズと新しいニーズの発掘がヒットの鍵に

　今年も各メーカーが多くの新製品を投入、販売活動を繰り広げてきたが、あと1カ月余りを残し、その優劣も見えてきた。消費が芳しくない中でも、消費者に受け入れられ、流通から好評を得たヒット商品にはＰ＆Ｇの「ボールド」や「クレストスピンブラシ」、ライオンの「部屋干しトップ」、花王の「クリアクリーンプラス」などをはじめ、いくつか挙げられるが、それらは、高品質をベースに基本的ニーズを強力に訴求する商品、また、新しい価値を付加し新しいニーズを掘り起こした商品ということができ、基本ニーズと新しいニーズの発掘がヒットの鍵と言えそうだ。